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男人经典 轻奢演绎 MasaMaso推广案例 推广背景 推广背景： 临近双十二活动，新一轮活动临近上线，且需要扩大网站销售额 推广目的： 通过增加DSP合作伙伴，扩展互联网渠道销售额 通过引入新的合作伙伴，利用差异化的媒体资源和用户分析方式获取更多的订单和更多的新用户 合作方式： 按照ROI方式结算 在最短时间内获得同类型平台月度稳定订单量及销售额 挑战和对策 投放规划 通过广告给网站引流，帮助网站提升销量。 静态创意 目标受众 动态创意 已打标签cookie 到达率 优化 页面监测 受众属性 再营销策略 地幔 DMP数据库 MasaMaso 私有DMP数据库 订单转化率 优化 引流 点击率优化 TA覆盖优化 转化率优化 扩大投放范围 访问数据收集 增加动态创意 交易市场流量优化 地域、时段、各个 增加优选交易市场 媒体优化 （Baidu BES） 标签人群差异化竞价 （地幔SSP升赢通） 动态创意版本优化 开始lookalike人群投放 优化过程：有序的、多维度的优化，推动销量的不断提升。 CTR +500% 目标受众覆盖 +400% ROI +250% ROI基本达标 转化率 +250% 目标受众覆盖 +200% 引流 点击率优化 TA覆盖优化 转化率优化 访问数据收集 增加动态创意 交易市场流量优化 地域、时段、各个 媒体优化 （Baidu BES） 标签人群差异化竞价 动态创意版本优化 引流 点击率优化 流量优化 访问数据收集 增加动态创意 公开市场流量优化 媒体优化 （Baidu BES） 引流 点击率优化 访问数据收集 增加动态创意 媒体优化 引流 访问数据收集 静态创意 投放策略简述 调控时间轴 （1月） 阶段1：优化转化 CTR 0.17% 到达率 75% 订单转化率 1% 近四周投放优化，ROI基本达到KPI要求 有效订单率 59% 阶段2：放量投放 CTR 0.1% 到达率 83% 订单转化率 2% ROI达到阶段1的2倍，月订单额完成率110% 投放策略简述 地域 综合到站访客行为数据分析，将流量导向出单比例较高的省份：广东，山东，江苏，浙江，北京，福建，上海，河南等，也保持其他省份一定量的覆盖 结合到站数据分析 优化投放地域 投放策略简述 时间趋势 投放时间段的选择会挑选：符合受众上网作息规律，点击互动较活跃时段投放 8:00-00:00主要投放时间段 投放数据分析 网站类型 基于实时重定向的动态创意会实时追踪受众浏览行为展示广告，所以，Masamaso访客浏览较多的网站类型为：新闻媒体，休闲娱乐，音乐影视 与广告点击互动较活跃的网站类型为：游戏，体育活动，及计算机软件硬件 在优化调控中，会综合网站类型与客户品牌形象的符合度，网站内容，CTR等维度数据确定调控方向 投放数据分析 品类排行 动态创意会根据访客浏览的品类及单品优先推送广告，所以，Masamaso受众浅冬浏览较多的品类为：羽绒服，呢绒大衣，棉服，皮衣，靴子等，但真正想要进一步产生购买倾向的是：西服A+B版，短袖Ｔ恤，皮夹，西裤，长袖针织这些性价比较高的服饰 浏览较多 点击互动活跃 Thank you!