公共关系实务第四讲.pptVIP

一、媒介的定义与特点 所谓传播媒介，是介于传播者与受众者之间，用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。它是信息传播的渠道，是信息传播过程中的重要环节之一，也是传播得以实现的基本条件。 媒介-----公共关系的基本元素 关于公共关系，无论如何定义，围绕着公共关系的三个基本元素---组织、公众和媒体都没有改变。 对于公共关系执行方而言，媒体和传播方式的选择是至关重要的环节。媒体的应用是公共关系得以实施的基本保证。 三、共公共关系媒介的类型 1、纸质媒介 2、电子媒介 3、实像传播媒介 4、自媒体：自媒体是私人化、平民化、自主化的传播者，借助或不借助现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。博客只是其中一个方式。 关于自媒体：美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media（自媒体）”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给的专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》（“We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People”），充分体现着自媒体的特点。 　　网络自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为“草根”平民，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给的专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》（“We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People”），充分体现着自媒体的特点。 　　包括但不限于个人微博、个人日志、 个人主页等 。 1、平民化、个性化 。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。 2. 门槛低、运作简单 3、交互性强、传播迅速 4. 良莠不齐、 5. 可信度低 6. 相关法律不规范 表现形式 大学生如此热衷制造山寨版《新闻联播》 表现渠道 论坛、博客以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，然而随着个人用户对互联网的深度使用，以阔地网络为代表的个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体。 　其一，除了传统博客的信息发布功能，个人门户的个性化聚合功能还能精准并即时地获取信息，从而构成一条双向的即时信息通道。　　 其二，个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起，从而通过一种用户乐于接受的方式推动自媒体的传播、 　　其三，个人门户建立的社区生态链加强了用户之间的联系纽带，使得信息的发布者与接受者们沟通更加紧密，联系也更加稳固。 力量来源 推荐阅读 从“微媒体”到“自媒体”： 吴波：财经和IT评论者， 出版《顺风新博客论》、《互联网帝国》、《长尾革命》等。 四、公共关系的传播沟通方式 1、语言传播方式 2、文字传播方式 3、电子传播方式 4、实像传播方式 案例一 《十面埋伏》首映阵势唬人 导演解密庆典 一、电视墙牡丹坊 二、绝密镜头 三、观众的红地毯 四、试听盛宴 案例点评： 曾经多次执导过港台歌星演唱会的唐婉仪女士说：“我希望通过这台融合了演唱会和电影元素的庆典晚会，把张艺谋的精神和《十面埋伏》的精神形象地展示出来，使我们中国的电影真正做到家喻户晓，深入人心。” 《十面埋伏》把影片中“牡丹坊”的场景再造于工人体育馆，并邀请内地和港澳台及海外顶级华人歌手演唱助兴，并由央视全国转播，北京之外还要在深圳、上海等大城市设立分会场。。。。。《十面埋伏》首映式上这种结合电影、电视、网络等多种电子传播手段进行娱乐宣传的手法上的创新，值得借鉴。 案例二： 阿迪达斯体育营销中户外媒体的运用 随着户外媒体资源的丰富与多元化，广告主对于体育营销中户外媒体的运用已经越来越娴熟，然而，目前国内大部分的户外媒体使用仍然存在创新与创意不足以及同质化现象严重的问题，在体育营销传播中贡献的传播效果有限/ 一、户外媒体奥运体育营销 具有80年奥运赞助史的国际知名体育品牌阿迪达斯大中华区是如何利用户外媒体进行与奥运相关的体育营销活动的呢？ 阿迪达斯的核心目标消费群体以17岁左右的年轻人为主，这部分消费者的媒介接触性不确定、具有很大的流动性，他们可能接触网络，他们