女子瑜珈消费行为研究-以深圳女性消费为例.pdf

内容提要 随着中国经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，起源于印度 的瑜伽运动，逐渐成为我国都市女性的休闲运动方式之一。瑜伽运动的 逢勃兴起，瑜伽市场也日益壮大，已经初步形成了瑜伽产业。这个新兴 产业链包括瑜伽培训、瑜伽器材、服装、专业书籍、ＣＤ和录像带等多 方面，而且还有不断增长和扩大的趋势。因此，加强对该产业的专业研 究十分必要 。 本研究以深圳地区的女性瑜伽消费者为研究对象，采取定量的研究 方法，对她们的瑜伽消费行为和习惯进行考察，分析她们参与瑜伽运动 的消费动机和消费态度，分析影响女性瑜伽消费行为的经济、心理和社 会等方面的因素，特别是都市女性的消费心理因素。通过本文的研究， 为新兴的瑜伽产业提供可靠的市场学依据，为制定科学的瑜伽市场营销 组合策略提供理论依据。同时通过本文的研究，激发女性参与这项休闲 运动欲望，引导女性形成良好健康的休闲方式，提高生活素质。 关键词：女性，瑜珈，消费行为，消费动机 目 录 第1 章 绪 论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题意义 2 1.3 论文结构 3 第2 章 文献综述 4 2.1 消费动机 4 2.2 女子参加身体练习消费的动机 5 2.3 瑜伽对人的影响 8 2.4 女子的消费动机和行为 12 第3 章 研究方法 19 3.1.研究对象 19 3.2.调查方法与调查问卷 20 3.3.分析方法 20 第4 章 研究结果 22 4.1. 瑜伽消费习惯分析 22 4.2. 瑜伽参与者的动机分析 24 4.3. 瑜伽参与者的消费态度分析 32 第5 章 结论与建议 40 5.1 瑜伽消费者的习惯 40 5.2 瑜伽消费动机 41 I 5.3 消费态度 42 参考文献 44 附 录 46 瑜珈运动消费行为调研问卷 46 中文摘要I 英文摘要I 致 谢 导师简介 II 表目录 表 1 研究对象的基本情况汇总 19 表 2 练习频率与年限的交汇总表 23 表 3 练习频率与练习地点的交叉汇总表 23 表 4 练习年限与练习地点的交叉汇总表 24 表 5 瑜伽运动参与者动机分类和动机水平一览表 25 表 6 瑜伽消费动机与练习频率相关分析 26 表 7 瑜伽消费动机与参加年限因素上的差异性检验 27 表 8 不同动机水平与年龄的之间方差分析结果 30 表 9 瑜伽消费者在所意的因素一览表 33 表 10 瑜伽消费的在意因素与瑜伽消费年限的方差分析 34 表 11 瑜伽消费的在意因素与瑜伽消费频率的方差分析 36 表 12 瑜伽消费的在意因素与瑜伽消费者年龄的方差分析 37 表 13 瑜伽消费者所在意因素与瑜伽消费者收入的方差分析 38 图 目 录 图 1 参与者练习频率 22 III 第1 章 绪 论 1.1 选题背景 目前,中国已随历史进入新世纪，从短缺经济时期跨越到了过剩经济 时期，市场由卖方转入到买方市场。随着恩格尔系数的进一步下降，中 等及中等以上收入者不断增多，富人阶层迅速崛起，中国已经进入追求 财富的经济社会，从而推动了中国民众的新一轮消费运动。娱乐经济、 服务消费、休闲消费、奢侈品市场等成为一股强大的新营销趋势, 如何 提高生活质量，进行有品质的消费已经成为社会关注的一个热点问题。 选择健康的生活方式是提高生活质量的关键因素之一。一些社会学 的研究成果表明，生活质量取决于家庭、工作等多个方面的满意程度。 随着人们物质文化生活的丰富和完善，休闲也日益成为人们日常生活