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一个延伸的话题：符号消费与城市空间 西方郊区化（suburbanization）的现象？ 向心城市化 郊区化 逆城市化 再城市化 18世纪末 1920 1950 1975 人口 就业岗位 服务业 文化娱乐 …… 西方经典理论？ 技术前提（马车到轿车时代；通信技术发展） 级差地租（传统工业；居住；重工业） 城区环境（设施；卫生；疫病；犯罪） 文化传统（美国人的流动性） 我们郊区化的过程？ 1900 1923 1954 1967 1979 1992 1998 21世纪 ？ 居住用地现状图 教育机构分布图 医疗机构分布图 我们郊区化的特点？ 自20世纪80年代以来，广州已进入以南部的洛溪板块和华南板块为标志的郊区化阶段。 在城市居住功能外溢的同时，郊区大型楼盘普遍存在商业发展滞后的状况，而城市中心区的商业却维持着强大的向心集聚效应。 广州市20多年来的郊区化进程中，居住与消费之间错位的根本原因何在？ 北京路商业中心 天河路商业中心 洛溪板块和华南板块 郊区 中心区 郊区居住的风格 郊区形成以开发商为主导的“造城式”大规模开发模式。郊区“住宅” 成为了意指“国际的”、“欧陆的”、“生态的”、“精英的”的商品符号。 “欧洲故事”；“向左，是一种方式”；“挪威森林2007”；“渔人码头” …… 通过对住宅的符号消费，逐渐孕育形成了一种称之为“郊区生活风格”的文化商品。开发构建了时尚、诗意、梦幻、安逸的“住”的符号系统。 高级商业中心未能郊区化 华南板块和洛溪板块经过20多年的发展，分别集聚了约15万和20万的人口，但前者仅有一家面积6000多m2的百佳超市，后者规划的一个面积为18万m2的万博mall也发展不起来。 广州构建一个充满郊区风格居住形象的同时，却没有建设起高等级的郊区商业中心。 西方的郊区化在这里仅是以类似的外貌出现。 解读洛溪板块 大宗商品 文化艺术活动 一般娱乐休闲 看病 丽江花园的调查问卷显示，样本中41.3％的居民来自广州市区，有37％的居民在广州市区就业。 从居民消费行为可以看出，只有基本购物消费在郊区得到满足，而更高档次的商品消费和其他休闲娱乐消费仍然由城市中心区所提供。 郊区化中商业的步伐为何迟滞？ 广州市20多年的郊区化进程中，大型居住区一直无法形成高等级商业中心，这应从整个城市系统中寻找其更加深层的原因。 除了教材上的产业视角之外，我们可以从符号消费的视角对郊区化作另一番解读。 “物必须成为符号，才能成为被消费的物”。 除了一般商品之外，城市空间同样具有符号化的现象。“街道、建筑物及店铺等均具有特定的意义，其意义的广泛流传就形成符号体系……成为现代社会都市空间符号重组中心的是中心区、商站街，以及其中的一家家店铺。 例如，台北市西门町，被符号化具有青少年个性风格的街道。 什么是符号消费？ 传统商业步行街的符号化 北京路自隋唐以来一直是广州城的中轴线，汇聚了千年古道、千年古楼、南越国宫署、西汉水闸、秦代造船工场和千年古寺大佛寺六个有千年以上历史的文物古迹。 北京路叠加了从传统、近代到现代多重的文化符码，本身已成为一个综合的消费符号和文化商品，成为传统高等级消费中心的一个文化表征。 消费空间剧场化。 消费空间的时尚化。传递时尚信息的载体各式各样，服装、珠宝首饰、化妆品就是常见的媒介。 消费者最常去商铺选择广百的占总数的23.37％；选择新大新的占9.66％；没有固定商铺占63.93％；通过李克特量表对消费行为进行评价，结果平均值得分最高的选项是“步行乐趣”（4.12）和“整体感受”（3.87）。 在消费者对于北京路时尚消费的评价上，男性消费者中对“时尚第一”“非常同意”和“比较同意”的占了总数的51.52％，女性则占了55.55％ 现代购物中心的符号表征 20世纪20年代出现于美国的购物中心，是一种集零售、餐饮、娱乐、休闲游憩、甚至运动功能于一体的现代业态，它不仅是零售业的一次革命，更是消费社会的一次符号嬗变。 德塞都将购物广场称为“消费者的教堂”。 天河购物中心群落建构了一个消费者的欢乐体验空间，一个消费者充满幻想、憧憬和期盼的空间。 消费类型 主题活动 文化娱乐消费 “情浓之日”中国情人节活动；哇哇哇儿童跳蚤街开市；青春之歌K王挑战赛；AFA动漫体验营原创作品展；第56届世界小姐大赛华南区见面会；第五届新丝路模特大赛；“责任中国”慈善义卖作品巡展；“中国骄傲走进广东” 康体美容消费 美津浓百年盛典开幕式；前世界冠军余锦豪出席一拍即合周年庆典；“正佳?东湖棋院”少儿象棋公开赛；世界平滑冠军SEBA献技正佳；正佳广场的足球吧及影视