微博在网络营销中的应用分析【精品毕业论文（设计）】.docVIP

PAGE 微博在网络营销中的应用分析 摘 要 随着网络技术和3G技术的逐步普及运用,一种叫微博客的网络交流工具应运而生，并在全世界范围内得到广泛欢迎和追捧。微博营销是对于微博的功能的一种开发，它作为一种全新的网络营销模式正在被人们所重视和研究。如何合理运用微博进行网络营销成为全世界研究的共同课题。本文从微博营销的基本理论出发，阐述了微博的相关概念并通过与传统博客进行对比分析，得出微博在网络营销中的优势和价值。同时结合微博在国内的发展现状归纳总结了国内微博营销在发展中存在的一些问题并以此提出了一些解决办法,为微博在国内的进一步发展指明了方向。 关键词：微博；网络营销；营销方式 Micro-blog Application in Network Marketing Analysis Abstract With the network technology and 3G technology popularization application, A micro blog network exchange tools emerge as the times require, and in the whole world widely welcome and sought after. Micro-blog marketing is micro-blog function ,it as a new network marketing model is being paid attention to by people and research .How to use the micro-blog marketing means become worldwide research topic .This article from the basic theory of micro-blog marketing .Elaborated the concept of micro-blog and through comparing with traditional blog ,draw micro-blog in network marketing advantage and value. Combined with the micro-blog in domestic development situation summarizes the domestic micro-blog marketing in the development of the existing problems and put forward some solutions, as a micro-blog in China points out the direction of further development . Keywords: micro-blog；network marketing ；marketing mode 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、引言 PAGEREF _Toc21133 1 二、微博的起源及发展以及和传统微博的对比 PAGEREF _Toc9740 2 （一）微博的起源及发展 2 （二）微博和传统博客的对比分析 3 三、微博在网络营销中的价值体现和应用 4 （一）微博的网络营销价值 4 1、通过微博提升个人及其所在组织的知名度 5 2、通过微博以低成本建立和维持良好客户关系 5 3、通过微博获取消费者对组织和产品服务的反馈 5 4、通过微博准确定位目标客户群体 6 （二）微博在网络营销中的运用 6 1、微博在传统营销方式的应用 6 2、微博营销的成功案例 7 四、国内微博营销面临挑战以及发展建议 PAGEREF _Toc14448 7 （一）微博营销面临的挑战 PAGEREF _Toc8342 8 1、微博营销平台不够完善 PAGEREF _Toc24485 8 2、对微博用户细分不够 PAGEREF _Toc26082 8 3、大多数企业还没有将博客营销提上日程 PAGEREF _Toc19228 8 4、国内企业运营微博营销的人才储备薄弱 PAGEREF _Toc11536 8 5、企业使用微博营销的手段需要不断探索 PAGEREF _Toc9728 9 6、国内对于微博营销的态度谨慎 PAGEREF _Toc9145 9 (二) 国内微博营销应对挑战的建议 PAGEREF _Toc25120 9 1、加强微博平台的建设 PAGEREF _Toc27818 9 2、企业应重视微博营销的开展 PAGEREF _Toc30333 9 3、改进微博营销手段注重领袖意见 9 4、国家应