（消费者行为学论文）大学生消费行为分析--基于消费者行为的秒杀现象探讨【精品毕业设计（论文）】.docVIP

大学生消费行为分析 论文题目 基于消费者行为的秒杀现象探讨 学 院 专业名称 班 级 学 号 姓 名 指导教师 目录 一、引言…………………………………………………………… 2 二、网络秒杀的含义……………………………………………… 2 三、网络秒杀现状的调查情况…………………………………… 3 . 四、基于消费者行为的网络秒杀的策略………………………… 12 (一）调查结果结合消费者行为理论分析得出的结论…………… 12 (二）“网络秒杀”规范化发展的措施………………………………13 (三）消费者正确对待“秒杀”的建议…………………………… 13 参考文献………………………………………………………………14 附：大学生消费群体“网络秒杀现状调查问卷……………………15 北京林业大学大学生消费行为分析 ——基于消费者行为的秒杀现象探讨 摘要：随着网络购物的流行,现在各大购物网站都能看到这样的情景,一元秒杀,天天秒杀,秒杀军团,到处是杀气腾腾。作为新时代的八零九零后的大学生们，由于跟随时尚，跟随流行趋势，自然也或多或少会受到秒杀大军士气的影响。到底有多少大学生热衷于网上秒杀,网上秒杀会对他们有没有很大的吸引力。本文将从消费者行为角度分析大学生群体网上秒杀的现象，并以此作为众多消费者群体的一个抽样，浅析秒杀作为一个新型的“购物方式”，其应该如何日趋完善以及大众消费群体应如何正确对待秒杀消费。 关键词： 秒杀 网络购物 大学生 消费者行为 引言 今天你“秒”了吗?很多人也许听不懂这是什么意思?但眼下,这正是网上的流行语,说的都是网络购物。秒杀,出自于网络游戏,意思是在游戏PK中因实力悬殊,一秒之内杀死对方或被对方杀死,现在更多用来形容在网络上以迅雷不及掩耳之速抢购或拍下物品。从中国互联网络信息中心最近发布的信息（截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%，上半年网购消费金额超过千亿）来看：目前我国网购市场已经吸引了越来越多消费者的进入。网购市场的活跃，“秒杀”作为网购市场中的新生力量，自然更是活跃在整个网购消费群体中。在众多的网购消费群体中，有这么一类消费群体，他们已经逐渐有了自己的思想，他们已经开始慢慢自己做出购买决策，他们即将走向社会，这就是不容忽视的大学生消费群体，作为社会的接班人，他们在网购“秒杀”日趋狂热的现象中或许已经扮演着或者将要扮演着不容忽视的角色。本文，通过对大学生消费者身边的“网络秒杀”行为进行调查，并选取“大学生消费群体中网络秒杀行为”的结论作为抽样，分析和探讨目前流行和风靡的网络购物新方式——秒杀。 “网络秒杀”的含义 “秒杀”，最早出现在网络游戏“红月”中，因为其极端的战斗方式得名。后发展到网上竞拍、股票、NBA等很多新方式领域。在网络购物中，所谓“秒杀”，是指网上竞拍的一种新方式。就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间在网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。网购“秒杀”从无到有、从有到强不过三个月时间。近来，联想、飞利浦、惠普等众多名牌产品也在淘宝网推出“秒杀”，一些价格不菲的电脑只需一元，“秒杀”更是让网购一族为之疯狂。由此诞生了秒客一族,他们用最少的钱购得高价位的商品,专业的秒客一族秒到商品在转出去,对秒客一族来说也是一笔不菲的收入。 网络秒杀现状的调查情况 8元的连衣裙、10元的西装、50多元的新款手机，甚至百元笔记本电脑等等，这些就是目前市场上秒杀所推出的产品，就是这些看起来不可思议的价格，对网民产生了极大的诱惑力，时下已成为网上购物最流行的抢购方式。相当多的网民迷上了“秒杀”，成天守在电脑旁，等待“秒杀”，付出了不少时间和精力。根媒体报道，国庆长假期间全国共有约18亿人次参加秒杀活动，平均每天参加的人数达到3亿人次。按照中国网民总数3亿计算，平均每位网民至少参加了6次秒杀活动。 本次通过网络问卷调查的形式，邀请了不同年级，不同性别，不同消费水平的大学生进行了问卷调查。问卷一共有十四道问题，从不同方面对大学生对“网购秒杀”行为做出了评判，现问卷统计结果如下： 1.您的性别是 图一 由图表可以看出，此次问卷的男女比例基本平衡，保证了问卷的结果分析的可行性和正确性。 2.在此之前您听说过秒