企业战略规划概述引例迪士尼-辽宁省资源共享课.pptVIP

辽宁省大学资源共享课 主讲教师： 巩少伟 教授 大连民族学院 市 场 营 销 学 知识点2：企业战略规划过程 知识点1：企业战略规划概述 第二章 企业战略规划 知识点1：企业战略规划概述 引例：“迪士尼”的战略 知识点1 企业战略规划概述 提到“迪士尼”让你想到什么？ 影视娱乐 主题公园：灰姑娘城堡、太空山、迷离境界、身体之战、乞力马扎罗山之旅、巨雷山过山车、台风湖、太空船激光游戏等等—梦幻般的体验 影视娱乐---家庭娱乐：卡通片米老鼠、白雪公主和七个小矮人、幻想曲、木偶奇遇记，狮子王、玩具总动员、怪物公司、海底总动员等 ----给全世界的观众带来了魔幻般的享受 主题公园 知识点1 企业战略规划概述 公司的使命：为人们提供“最特别的娱乐体验” 影视娱乐和主题公园使迪士尼获得巨大成功。20世纪90年代起，实施了“快速多元化”战略，除主题公园外，还掌控着多个公司的股份：如：美国主要的电视和广播网络ABC;电视制作公司；杂志出版集团；网络集团；迪士尼商店；迪士尼邮轮等 ※目前，迪士尼最大的挑战来自于对多元化业务组合的管理 一、企业战略的含义 企业战略是指企业为了求得长期生存和发展，为获得持续竞争优势而在分析外部环境与内部资源和能力的基础上设计的关于企业的发展目标、实现目标的途径和手段的总体性行动纲领和方案。 知识点1 企业战略规划概述 二、企业战略的特点 知识点1 企业战略规划概