第十讲 广告策划中的公关策略教学教案.pptVIP

第十讲 广告策划中的公关策略;别克赛欧的上市公关策略;EASY生活，轻松赛欧;15万部赛欧，15万种Easy生活！;项目背景 ;如何协助将这款紧凑型家用轿车成功推向市场？ 这款紧凑型家用轿车（后命名为别克赛欧）在沿用“别克”商标时，会不会造成“别克”原有品牌形象和定位的模糊？ 在市场和公众对紧凑型家用轿车没有足够认知的情况下，如何与市场上低性能的廉价车以及低价落伍的公务车区分开来？ 如何明确地传达出这款紧凑型家用轿车的优异之处？ ... 这些都成为上海通用汽车公关部和哲基公关所面临的挑战。;项目调研 ;“赛欧” 的性能具备了一些中高级轿车的配置；工艺和上海通用别克中高档轿车的制造工艺是完全一致的，共享一个质量保证体系；价格在十万元人民币左右；同时，精明和理智的消费者也更关注厂商在售后服务和维修方面的承诺； 赛欧的问世，以及它大力提倡的“性能价格比”概念，必将会对我们国家的经济型轿车起到革命性的改变作用。 ;根据传播目标，拟订公关策略 ;项目执行 ;2. 赛欧试车报告（2000.10-12）--- 与赛欧的第一次亲密接触 ;3. 赛欧下线（2000.12.12）---为百姓造车 为百姓造福 ;;4. 媒体试车（2001.3）---品质值得信赖 赛欧值得等待;5. 北京国际博览会（2001.4.3-6）——首次亮相京城和上新浪网与网友交流 ;6. 全国巡游（2001.3-2001.6）