网络广告的设计教学文稿.pptVIP

一、网络广告的设计类别 CONTENTS 二、网络广告的设计构成 三、网络广告的色彩搭配 四、flash网络广告的设计 五、案例赏析 网络广告的设计类别 一、静态网络广告 二、动态网络广告 网络广告的设计构成 一、结构布局（排版/版式） 1、构图的关系要素 （1）形状关系 （2）位置关系 （3）面积关系 （4）方向关系 （5）层次关系 网络广告的设计构成 2、构图的设计原则 （1）正常平衡——“匀称” （2）异常平衡——非对照形式，也要讲究平衡和韵律。 （3）对比——利用色彩、色调等技巧来表现。 （4）凝视——利用广告中人物的视线或者箭头引导浏览者的方向。 （5）空白——适当的预留空白能给人产生舒适的心理作用。 （6）视觉冲击——大多以画面中心为视觉冲击点，达到强大震撼的效果。 网络广告的设计构成 二、字体的设计（组合与处理） 1、它要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。 2、如何设计文字 a.人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内 容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 b.网页文字的可读性，不要使用过多的字型字号，文字编排形式要整齐简洁。 c.文字和背景的明暗及色彩反差要足够大。