电影中的商品‘置入式’广告形式探讨.PDF

電影中的商品「置入式」廣告探討 吳佳倫 國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所研究生 arieL818@ 摘要 所謂電影中商品「置入式廣告 (Product Placement) 」是指將商品或其代表性的視覺符號、 品牌工具 （Brand Device ）或者服務商標甚至服務內容策略性融入電影內容中 ，成為電影媒體中 的一部份 ，讓觀影者留下對商品的品牌印象，繼而在電影外的真實市場中達到行銷商品的目的。 在湯姆·漢克斯主演的《浩劫餘生》中，電影一開始，除了清楚的在影片中顯示聯邦快遞的品牌 符號外，電影中為了明確的介紹出男主角的工作內容與其扮演的角色個性，在一開始還刻意將聯 邦快遞有效率的貨物運送過程，融入電影中做介紹；同樣的在梅格萊恩主演的電影 《電子情書》 中，女主角在電影中每天重要的生活片段就是在每天清晨帶著快樂的心情到星巴克咖啡外帶一杯 咖啡後才進到她所經營的街角兒童書店。這些品牌被巧妙的安排在電影劇情裏面，這些都是電影 中的「置入式廣告」表現。 同