第三篇章第一节 广告中的人文关怀教学讲义.pptVIP

第三章 广告中的伦理道德问题 第一节 广告中的人文关怀 第二节 广告中的真实性与公正性问题 第三节 性元素广告和倡导广告中的伦理 问题 第四节 儿童广告和专家广告中的伦理问题 第三章 广告中的伦理道德问题 第一节 广告中的人文关怀 考核重点： 1、人文关怀在广告活动中的运用。 第三章 广告中的伦理道德问题 第一节 广告中的人文关怀 广告的人文关怀就是在真正认识、尊重人性的基础上,在广告中尊重人的价值,挖掘人性的善，关注人的生存环境,重视人的精神价值,思索人的生存意义，让物质与精神合而为一,为消费者构建一个和谐的信息渠道和消费空间。 第一节 广告中的人文关怀 一、以人为本———对人的精神生存状态的哲学启示 广告以人为本,要求广告创意人员发现消费者的需求:物质层面的和精神层面的,从而在商品与人(消费者)之间架起一座桥梁。 广告中要渗透温暖人心的人性与人文关怀,要充满人情味和爱人之心,富于心理冲击力,令人产生共鸣,进而说服消费者采取“行动”。 第一节 广告中的人文关怀 （一）正面例子 播放广告片，并进行道德评价： ▲别克汽车广告 ▲中信银行“智慧篇”（中国广告协会网） ▲杭州利群阳光文化传播公司广告旅行篇 第一节 广告中的人文关