文化传播学4.ppt

* * 第五章 手机文化广告传播 根据中国三大移动运营商公布的数据显示，截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户。 截至2010年底，全球网民数量已达20.8亿，手机用户数量已达52.8亿。 新的传播系统往往被呈示为一把钥匙，有望打开通往一种更美好的生活或更平等的社会的大门。 ——马克·波斯特：《第二媒介时代》 手机文化的产生与发展， 促使了文化的世俗化和文化表达方式对传统文化的创新。 一、大众性： 给大众生产娱乐与快感 大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化动作方式的当代文化消费形态。 手机文化是大众最具快感的传播媒体文化。 二、开放性：公共言论的表达空间 手机作为现代信息传播媒体，手机文化已成为文化发展与社会进步的重要推动力量，它对保障人们信息交流的自由、扩展，与开放社会交往、促进文化传播产生着其他媒体无法产生的重大影响。 在手机成为开放性媒体的时代，它显然正在改变着社会的文化生态，使大众社会的文化格局被重新划分，因而形成了前所未有的手机文化。 三、贴身性： 贴身随走的“流动家园” 作为移动通信和娱乐终端，手机正在成为一种强势的随身走遍天涯的信息传播和个人娱乐手段，被称为带着体温的媒体， 满足了现代人对于文化传播游离与随意的个性化需求。 四、视觉性： 人/机新关系的文化 在新媒体时代，人们的审美感受是建立在视觉平台上的，数字神话其实是技术发展的神话，新媒体的视觉性促使人们自身及人与人之间传播关系发生改变并建构主观感受的环境，并促使其最终深入人们的内心。 传播视觉化是手机传播中人/机新关系的文化枢纽。 五、手机短信中的文化心理透视 （一）手机短信：当代人文化心理的对象化 （二）手机短信中的文化心理表现 1. 天人合一，祈福顺愿 过年了，给您拜个早年! 祝您在2008 年有：鼠不尽的快乐! 鼠不尽的收获! 鼠不尽的钞票!鼠不尽的幸福! 鼠不尽的美满生活! 2. 委婉含蓄，表情达意 相逢是首悠扬的歌，相识是杯醇香的酒，相处是那南飞的雁，相知是根古老的藤，心静时总会默默地祝福你，愿幸福与平安伴随着你甜蜜一生。春节好心情! 生命中有你感觉精彩；回忆中有你感觉温馨；旅途中有你感觉骄傲； 沉默中有你感觉灿烂；朋友中有你不感到孤单。祝青春永驻的你五四快乐! 3. 颠覆传统，消解等级 2010年女性新标准：上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得了围墙。开得起好车，买得起新房，斗得过二奶，打得过流氓。祝节日快乐! 更新观念， “四草”新吃：兔子先吃窝边草——方便；好马常吃回头草——安全； 老牛时兴吃嫩草——新鲜；天涯何处无芳草——随缘! 4. 汉语盛宴，彰显文化魅力 中国文化就是“吃” 文化：谋生叫糊口，工作叫饭碗，靠积蓄过日子叫吃老本，混得好的叫吃得开，占女人便宜叫吃豆腐，靠女人养活叫吃软饭， 女人漂亮叫秀色可餐，受人欢迎叫吃香，受到照顾叫吃小灶，不顾他人叫吃独食，没人理会叫吃闭门羹，有苦说不出叫吃哑巴亏，嫉妒叫吃醋，理解不透叫囫囵吞枣，理解深刻叫吃透精神，广泛流传叫脍炙人口，收入太少叫吃不饱，负担太重叫吃不消，犹豫不决叫吃不准，负不起责任叫吃不了兜着走??祝笑口常开! 吃嘛嘛香! 5. 个性方言，彰显独特魅力 经典之语：1 一定要把多余的房子卖掉， 地震来了才知道不动产也是会动的，而且动起来吓死人。2、余震就像打麻将，如果半天没动静，就是绝对在整大的。3、成都人看余震的心情，就像初恋少女看情人，既怕他不来又怕他乱来。4以前： 一杯茶一包烟，开启QQ 聊一天；现在：不泡茶不抽烟，立个瓶瓶盯一天。5、早上摇一摇，精神百倍；晚上摇一摇，通宵不睡。6、专家叫蛤蟆不叫，可以一丝不挂地安心睡觉；蛤蟆叫专家不叫， 务必全副武装地准备逃跑。7、悟空问玉帝这最近是咋了? 玉帝说，不好意思我把地球调成震动了。 【终极版】央视记者：车上有锤子吗? 幸存者：有个锤子! 央视记者：有锤子? 你们怎么不拿来砸窗呢?幸存者：莫得，有个锤子的锤子! 央视记者：什么? 还有两个锤子? 幸存者：唉呀，有个铲铲! 央视记者：铲子? 那也可以用来砸窗子啊? 幸存者：砸个锤子的窗子哦! 央视记者：是砸窗子不是砸锤子! 幸存者：唉呀，我跟你说个锤子!央视记者：我说的窗子。幸存者：锤子! 央视记者： 那到底有什么? 幸存者：有个毛线! 央视记者： 哦，怪不得燃的那么快! 6. 提倡原创，更显本色 我