2.2网络营销的最基本方法.pptVIP

第四节 病毒性营销 * * 从火炬在线传递看病毒性营销 2008年3月24日，在雅典古奥林匹亚遗址，第29届奥运会圣火成功点燃，举世瞩目；就在同一天，作为奥运的赞助商，可口可乐携手腾讯举办的奥运火炬在线传递活动也正式拉开帷幕。仅一周时间，参与人数就突破700万；两周后，参与人数高达1700余万…… 此次火炬在线传递，从活动流程来看，主要是依靠QQ好友间一对一的传播。参与者首先需要被好友邀请，然后再顺利邀请另一好友才能成功参加。 * * * * * * 案例2：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺 一则“吃垮必胜客”的信息曾在网络上大肆流传，并通过网友间的传递，一传十，十传百，引发了一股“吃垮必胜客”的旋风。 在这则信息里，主要介绍了盛取自助沙拉的好办法。如何巧妙地利用胡萝卡条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，如何一次盛到7盘沙拉。为了体现信息的真实性，文字旁还配有照片。 显而易见，这是典型的“病毒性营销”。目标群体看到信息后，好奇心顿起，不仅会主动将信息传递给亲朋好友，还会亲自尝试一下。这则看似保护消费者利益，打击必胜客的信息，实际上蕴涵着巧妙的营销技巧。正是这则信息，引发了众多的目标群体去必胜客店里亲身体验。当然，必胜客并没有被吃垮，反而越吃越旺。 * * 一、首先准备一个碟子，里面放准备堆上去的材料和用于粘贴的沙拉酱 二、在碗里面结实地填上许多材料，碗