第六组 营销环境分析报告第二次修改稿.doc

小组成员：钟卫波 陈红梅 陶龙江 袁 野 蒋准辉 郭 婷一、合记北京布鞋宏观环境分析 欧盟作为全球最重要的经济体之一，其稳定的经济环境、完备的基础设施、良好的教育体系和强大的研发实力，对中国企业具有很强的吸引力。随着中欧关系的迅速发展，中国与欧盟的合作日趋频繁，企业已经把对欧盟投资作为一项重要的长期性发展战略，开拓欧盟市场、开展技术合作正成为成都中国企业的理想选择。 （一）文化环境分析 1、人口因素 欧洲人口数量为7.28亿，约占世界11%，人口密度居世界第一，西欧国家经济发达，人口老龄化现象严重。西欧国家整体素质较高，人均收入高，容易接受新事物。并且一直处于世界潮流最前沿。 人口老龄化现象是政府现在面临的一大难题。年长的人是合记北京布鞋的一大市场，鞋子舒适，款式也更适合他们的审美。 2、社会流动性 席卷西欧的大规模结构性失业和随之而来的贫困化“现在已经冲击到了中间阶层：功名心极强的职员、精明能干的独立经营者、还有收入相当可观的专业工人──几十年来他们曾构成德国战后社会的支柱”，“他们曾是非常安静的，因为他们是这个国家中感到心满意足的多数派”。他们是执政党“依靠的社会中坚集团”。“中间阶层，这个庞大的正常消费者集团正逐渐地受到侵蚀”，“今天，贫困风险已经深入到中等收入阵营中”。 长期以来，西欧学术界、社会舆论界一直宣传由于战后的经济繁荣、由于社会福利国家的建设、由于社会福利国家划拨福利而形成的再分配格局，西欧社会已经形成了一种“枣核型”的社会结构，即在整个社会中巨富者和赤贫者都是极少数，绝大多数居民属于小康型的中间等级，从而保障了这个社会的稳定发展。3、消费心理 欧洲人消费趋于理性，不太受外在因素的影响，注重品质和包装消费心理属于成熟型的品牌物品除了让人在质量上感到放心外，还能让人感到尊贵，显示其身份是欧洲大有市场的原因。 西欧作为一个老牌的资本主义国家集团，他们的生活方式也象征着悠闲、优雅和富裕，欧洲人也早已经习惯了这种享受，并沉醉于他们的生活方式。在欧洲，正常时间到处可以见到广场椅上懒洋洋的晒着太阳，酒吧里喝着饮料、啤酒，海边遍布的浴场和度假村，公路上来来往往的房车等等，到欧洲的国人无不为他们悠闲、自在的生活方式赞叹不已。 欧洲人穿衣服讲究。认真一点，从上向下看，会发现他们的鞋穿得很标准。平时穿硬底皮鞋，周末穿软底皮鞋，总之是皮鞋，颜色也要与衣服搭配。球鞋只是跑步穿的。甚至旅游在外，也很少见他们穿球鞋上街，大部分时间是软底皮鞋。他们讲究的是仪表。而在美国，即便是华尔街，常常看见男士们上身西装，脚上是一双大球鞋。还有那些职业妇女，上身名牌衣服，下身短裙，穿着丝袜，身材也不错，却配一双球鞋，健步如飞。当然她们到班上时，会换上皮鞋。 据新华社日内瓦1月17日报道：联合国17日发布的《2012年世界经济形势与展望》报告说，在经济紧缩政策和部分欧洲国家主权债务危机影响下，2012年欧洲经济形势严峻。 报告预计，2012年，欧盟经济增长率将仅为0.7%，2013年为1.7%。2011年欧盟经济增长1.6%。报告说，根据较为乐观的估计，全球经济今年和明年的增长率将分别为2.6%和3.2%。 报告说，2012年对全球经济而言十分关键，全球经济可能在今年实现缓慢复苏，也有可能再次滑向衰退。欧洲各国实行的经济紧缩政策和部分欧洲国家主权债务危机将影响2012年欧洲经济形势，同时可能引发全球经济衰退。以欧盟国家为代表的发达国家面临主权债务、脆弱的银行业、国内需求疲软以及政策不力等问题，。 这次全球性金融危机对世界经济造成巨大冲击，但同时，危机也提供了转变发展方式、消费方式、生活方式、调整经济结构和产业结构的机遇。法国国家统计及经济研究所公布的数据法国家庭净资产缩水：法国家庭净资产连续增长30年后，2008年首度缩水，降幅3％左右，主因是股市暴跌和房地产市场衰退。 虽然欧洲各国的经济在欧债危机的影响下整体呈下降趋势，但欧洲各国的经济实力还是毋庸置疑的。 2）法家庭消费增长缓慢家庭纺织品皮革消费：作为拉动法国经济增长主要动力的家庭消费趋势：2008年法家庭（制造品）消费同比仅增长了1.2％（2007年4.4％），四季度下跌了0.5％。法国统计局今年7月公布的数据显示，虽然上半年法家庭消费表现较为坚挺，物价连续两个月出现同比下降，支撑了消费品市场，二季度家庭（制造品）消费环比增长了0.7％，一季度增长了0.2％4月份家庭纺织品皮革消费增加了0.3％。 法服装消费在大幅减少消费开支保持基本稳定增长：据调查，1960-2006年间，法服装消费支出