金六福品牌策略点评.pptVIP

从“福文化” 谈品牌的整合营销传播 金六福的福文化 一曰长寿福； 二曰富裕福； 三曰康宁福； 四曰美德福； 五曰和合福； 六曰子孝福。 咨询天下网 里面有很多咨询项目需求，每天都在更新!!!!,如果你不想错过这么多项目机会的话，还不快去！！ 国内最大的咨询类公司库和顾问库！！（你也可以把你自己注册成顾问或者把你的公司注册进去，承接大量咨询广告策划项目） 现在免费注册，免费入驻，免费升级 坚持以福文化为传播主线 “好日子离不开它——金六福酒”； “喝金六福酒，运气就是这么好”； “中国人的福酒”； “幸福团圆·金六福酒”； “奥运福·金六福”； “春节回家·金六福酒”…… 民俗文化营销传播 福文化是民俗文化的组成部分，折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观。 让金六福酒成为中国民俗的一部分 从卖产品到卖文化、卖情感的飞跃 感性消费下的情境忠诚 白酒消费越来越成为一种感性消费 白酒消费从口感忠诚向情境忠诚转变 通过情感而非产品来维系消费者的忠诚度 传播的整合 原则：简洁、统一 传播时机的整合：喝白酒的三大场景 过年 过节 喜庆 资源的整合 点多面广、低价高质”的媒介策略性投放 与广告公司的战略性合作 把电视广告集中在央视和湖南卫视投放，赢得更高性价比 从促销战役到战略理念 整合营销传播本身是一个战略行为，而非一种战术行为 三部曲：战役－－战术－－战略 “春节回家”从单纯的营销行为实现了向营销理念 的成功转变 启示 简单就是力量，坚持就是胜利 赢在执行力 技术主义评判与企业原创 谢谢各位！ 第四届中国杰出营销人金鼎奖 菲利普?¤科特勒奖及中国营销论坛 * 第四届中国杰出营销人金鼎奖 菲利普?¤科特勒奖及中国营销论坛