关于小悦手机调研的报告.docVIP

关于手机调研报告 报告单位：品牌策划公司报告人：报告时间：201年调查对象：调查地方： 调查人员：江凯旋、傅开飞、赵维旭、芮鸣皋、金智成 裘逸翔、高梓妤、鲍维维、杨昳宁、何东福 调查方法：书面问卷形式 调查时间：201-5-21至201-5-24 调查过程：1、确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调查问卷。2、广泛宣传，宣传方式主要有二：一是向发放问卷并及时回收，二是让自己的朋友填写调查问卷。 3、调查完成后，对调查统计数据进行分析，撰写调研报告。 我们公司于201年月、办公室人群，年轻一代进行了问卷调查。从而制定出手机的营销方案，使小手机更好的投入市场 如图所示，手机消费者对功能要求是比较高的，其占了36%,因为每个消费者都想要买到适合自己的手机款式。然而手机的价格亦不容忽视，它也占了消费因素的30%，虽然国民经济不断发展，但是人均水平确实比较低的，即使有许多的土豪，可是毕竟是少数，但对于那些收入平常的工作者以及在校学生，价格可是重中之重呀。如今，还是有许多的土豪的，他们追求名牌，不在乎价格，因此，对于品牌的消费也占了25%。至于在乎外观的消费者还是极少的，因为现在都有许多的精美的手机外壳，所以它之占了9%. 三、宏观环境分析 政治法律环境分析 政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会;有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。 政治环境分析 国家政治环境直接影响着企业的经营状况 对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于(小手机)企业营销营造良好的环境 法律因素分析 法律法规的作用是双重的一方面，对企业行为有着种种的限制;另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。(小手机)企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证(小手机)企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。 经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。 消费者收入1、国民生产总值：国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。2、人均国民收入：人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。 3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。(手机已基本成为生活必需品，小手机的性价比，和价格都是非常具有优势的.) 4、个人可任意支配收入：这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。 社会文化环境社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素, 社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动. 1、教育状况分析: 受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。(小手机)企业开展的营销活动应考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。(其中小手机的功能、款式、包装，已经是非常出色的。这也是小拥有的优势之一。) 2、 价值观念分析：(小手机)企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。 3、消费习俗分析：合理地研究清远本地的消费习俗，有利于正确、主动地引导人们健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。 科技发展对小手机的影响 优势：随着科技的进步，液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带来了极大的支持，方便;催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。Cpu技术的快速增长，提高手机的处理能力和流畅性。 劣势：但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破，给数码产品的发展起到主要的阻碍。 自然物质环境 优点：合理利用资源来减低生产成本。 劣势：对于配件的组装，无法集中在一个较小的区域集中生产完成，导致配件会因突然坏境的变化影响产品生产的延误。 人口环境中国人口多，购买能力还算比较高。青年追逐潮流者多。 、行业市场与竞争者分析 1、所在行业特点 移动通信一直是全球电信业的主要收入来源,其中尤其以其终端也就是手机 的发展势头令人瞩目。回顾起来，全球手机市场呈现以下特点： 1、手机销量持续增长，但增长率将缓慢下降 2、全球不同地区的用户对手机的偏好存在差异 3、技术含量不断提高,手机、G 手机前景广阔 4、手机市场竞争激烈 5、产业链垂直化分工日趋明显 6、零部件供应问题凸显 2、主要竞争者 ， HTC， MOTO，三星，，3、主要竞争者的市场表现 (1)、 iphon