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匡威,帆布鞋,市场调查报告 篇一：总结：CONVERSE(匡威)调查报告书 总结: CONVERSE(匡威)调查报告书 调查对象：消费者 调查地点：湖北大学知行学院周边 样本量：消费者30份 一、 企业概括 始创于1908年的CONVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。 匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想 象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 二、 问卷分析 ． 您喜欢那种类型的鞋子？B 57% A 旅游鞋 B 板鞋 C 凉鞋D 布鞋 ． 您是否购买过匡威品牌的产品？ B60% A 经常B 偶尔 C 从不 ． 匡威通过以下哪种方式更能吸引您？ C67% A 传单B 网络 C 电视广告 ． 您选择匡威品牌的原因是：A 33.3% A 设计时尚 B 价格合理C国际品牌D 产品质量好 ． 您认为匡威代表的形象是：B40% A 时尚 B 有个性 C 休闲舒适 D 经典 E 奢华 F 其他 ． 跟其他品牌相比匡威的劣势是：A40% A 价格 B 质量C 外观D 宣传力度 ． 您最喜欢匡威哪个系列的鞋子： A53.3% A 全明星经典帆布鞋系列B 开口笑系列C 星箭系列D 木村系列E 双杠夹星系列F 其他 ． 以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：E 57% A 山下智久 B 木村拓哉 C 三浦春马 D 王力宏 E 艾薇儿 ． 您对匡威伪造品的态度是：B50% A 支持B 无所谓C 反对 D 其他 ． 请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：D43.3% A 质量不够好B 价格昂贵C 款式不新颖D 促销活动少 E 风格太单调 F 其他 ． 您是会通过实体店进行购买还是网购： A80% A 实体B 网购 ． 您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？A53.3% A 重要B 不重要C 还好 ． 匡威产品您是否觉得满意？A87% A 是 B否 ． 匡威给您的第一感觉是：A63.3% A 潮流、叛逆、年轻 B 很贵C 好看 ． 您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是： A 57% A 风格独特B 耐磨经穿 D 品牌名气大 ． 匡威的店面、广告您是否喜欢？A 87% A 喜欢 B 不喜欢 ． 您觉得购买匡威的人群年龄是： C 63.3% A 12岁~15岁 B 15岁~20岁C 20岁~25岁D 25岁以上 ． 您对匡威的售后服务是否满意？A 70% A 满意B 不满意 ． 您愿意尝试匡威的新品吗？A93.3% A 愿意B 不愿意 ． 您是通过什么途径知道这个品牌的？ D50% A 杂志 B 朋友介绍 C 电视广告 D专卖店 E 网站 F 其他 三、 优势分析。 通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世家，无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。年轻人讲究个性的张扬，匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源于欧美，从调查问卷中