市场调查与分析课程宋文光习题作业任务1演示文档.pptVIP

项目七 编写市场调查报告 主要内容 ◆独立撰写市场调查报告的能力 ◆合理运用市场运行基本理论的能力 ◆基本的文字写作能力 ◆一定的沟通能力与技巧 ◆根据不同情况完成调查报告的撰写 ◆掌握调查报告的沟通技巧 ◆独立撰写市场调查报告 ◆修改市场调查报告 ◆提交调查报告并进行演示 项目目标 技能要求 任务描述 ◆提交市场调研报告 提交成果 ★任务描述 2012年，北京市某职业技术学院利用市场调研与分析课程的实训教学环节，由36名大学生组成了6个调研小组，在北京市多所高职院校在校大学生群体中，随机发放《高职学生职业生涯规划现状的调查问卷》290份，对高职学生专业选择情况、职业生涯规划意识、职业生涯规划的认知度、对学校职业生涯规划建设发展状况的满意和期望度、就业打算等问题，进行了问卷访谈。之后，各调研小组汇总、审核、整理回收了调查问卷，共得到285份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析。最后，调研小组将调查及分析结果撰写成一份调研分析报告并提交。在正式撰写调研报告之前，调研人员要完成哪些准备工作？ 任务要点 第二步 第三步 第一步 根据项目任务的情景确定市场调查报告的目的、方法和实施步骤，构思调查报告 灵活运用调查报告撰写技巧，完成报告撰写 按照报告制作PPT并汇报 任务一 构思市场调查报告的框架 五 四 三 二 一 明确市场调查的目的、方法和实施情况 落实写作材料 确定报告类型及阅读对象 构思报告 选择材料 一、明确市场调查的目的、方法和实施情况 这是撰写市场调查报告的基本准备工作。每一个市场调查报告都有明确的撰写目的和针对性，即反映情况、指出原因、提出建议，从而为社会或企业的决策部门制定或调整某项决策服务。 除了明确市场调查目的外，一份完整的市场调查报告还必须交代该项市场调查所采用的方法，比如选样、资料收集、统计整理是怎样进行的等等；还必须陈述该项市场调查具体的实施情况比如有效样本数量及分布、操作进程等等。 例如：项目设计中的调查目的就是了解高职学生职业生涯规划的现状，方法采用问卷调查法、访谈法，发放了290份问卷，回收问卷285份。 二、落实写作材料 整理与本次调查有关的一手资料和二手资料，还必须对所取得的各种相关资料加以初步的鉴别、筛选、整理以及必要的补充，从质量上把好关，争取使撰写材料具有客观性、针对性、全面性和时效性。 整理统计分析数据。要认证研究数据的统计分析结果。可以先将全部结果整理成各种便于阅读比较的表格和图形。在整理这些数据的过程中，对调查报告中应重点论述的问题自然会逐步形成思路。 对难于解释的数据，要结合其他方面的知识进行研究，必要时可针对有关问题找专家咨询或进一步召开小范围的调查座谈会。 三、确定报告类型及阅读对象 调查报告有多种类型，如一般性报告、专题报告，研究性报告、说明性报告等。一般性报告就是对一般调查所写的报告，他要求内容简单明了，对调查方法、资料分析整理过程、资料目录等作简单说明，结论和建议可适当多一些。 专题性报告是为特定目的进行调查后写的报告，他要求报告详细明确，中心突出，对调查任务重所提出的问题作出回答。为企业所做的调查一般情况下，我们用的是一般性报告和说明性报告。 其次，调查报告还必须明确阅读对象，阅读对象不同，他们的要求和所关心的问题的侧重点也不同。 例如 《高职学生职业生涯规划现状的调查报告》，如果阅读的对象是高职学生，他注重的应该是调查的结论和建议部分，如果阅读对象是高职院校的相关工作负责部门，他所要了解的首先应该是数据的来源、结论是否科学、合理，接下来才是调查的结论和建议部分。 构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下： 一 二 三 四 凭借调查所收集的资料，初步认识调查对象。 提炼报告主题。 确立观点、列出论点和论据。 拟定调查报告提纲。 四、构思报告 例如:本项目下项目小组形成的针对案例素材的调研报告的主要观点为： ①学生选择专业时功利性较强，很少考虑职业兴趣和能力倾向 ②学生对职业生涯认识肤浅 ③职业规划课程设置缺失 ④专业化、专职化的师资力量匮乏 例如本项目调研报告提纲 前言:概述调查的意义与目的 第一部分：陈述问卷调查的情况，内容包括问卷涵盖的问题、样本的获取方法及样本数量、有效问卷等。 第二部分：调查数据的统计分析。说明数据处理的方法，分析数据的主要计算结果，涉及高职学生专业选择情况分析、高职学生职业生涯规划意识分析、高职学生对职业生涯规划的认知度分析、高职学生对学校职业生涯规划建设发展状况的满意和期望度分析、高职学生就业情况分析等。 第三部分：调查结果分析：就调查数据结果，结合访谈资料，分析高职学生职业生涯规划存在的问题，并进行成因分析。 第四部分：结论与建