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服装店制美在于橱窗设计 我们常说眼睛是心灵的窗口，如果我们把专卖店（专厅）比作人的心灵的话，那么橱窗就是人的眼睛。专卖店（专厅）之美在橱窗，它一年四季都演绎着不同的美：春之温情，夏之浪漫，秋之成熟，冬之洁净。好了，诗意的橱窗抒发完了，我们开始谈谈橱窗理论上的东西。一、橱窗的功能 1. 传递信息 2. 展示产品 3. 营造格调 4. 吸引顾客二、橱窗的出样模特出样：三天一小样（换颜色），七天一大样（换系列） 小细节：模特应该穿上鞋子，即使是便宜货也没关系，目的是要保持整体的美观、协调。三、橱窗陈列设计橱窗展示是视觉营销的最前沿，犹如一本书的封面，举例 花花公子 。( 一 ) 综合式橱窗陈列综合陈列橱窗。将许多不同类型的服饰产品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种 “ 乱七八糟 ” 的感觉。综合式陈列方法主要有： 1 ．横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。 2 ．纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。 3 ．单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。( 二 ) 系统式橱窗陈列橱窗面积较大的，可以按照服装商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。其具体分为： 1. 同质同类商品橱窗。 2 . 同质不同类商品橱窗。 3. 同类不同质商品橱窗。 4. 不同质不同类商品橱窗。( 三 ) 专题式橱窗陈列 专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心；围绕某一特定的事情，组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为 … 1 ．节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。这样的陈列既可以突出产品品，又可以渲染节日的气氛。 2 ．事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育服饰橱窗。 3 。场景陈列。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游产品设置成一处特定的旅游景点，吸引过往观的注力。( 四 ) 特写式橱窗陈列 特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如，单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等，这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有： 1 ．单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，以重点推销该商品，如只陈列一套西服。 2 ．商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列。( 五 ) 季节性橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。 商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。 橱窗底部的高度，一般从离地面 80CM—130CM ，成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面 60CM 的地方进行陈列。小型商品从 100CM 以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面 5CM 高的部位。 当然，陈列的形式是多姿多彩的，专卖店的策划者可根据专卖店的店规模功大小、橱窗结构、服饰的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列广告形式。四、服装陈列中的几个技巧问题：1 、根据视线安排 服装的主要品种，要陈列在比较理想的部位，即中心位置。一般是在人们的水平视线范围内，要防止所陈列的服装过高过低，避免消费者在观看陈列服装时，需要抬头、仰视、蹲身、俯视，产生不舒服的感觉。 一般外橱窗的宽与高之比，较恰当的应是 2 ： 1 。对其中心位置来说，可连对角线，然后按宽、高各 1/2 的数值划线，即为中心位置。 但是，当人们看橱窗时，中心位置将随着人体与橱窗的距离变化而变化，距离越近，中心位置越小，反之则越大。2 、形体搭配陈列的服装，在安排上要灵活多样，要考虑各种服装的不同款式，不同花型，不同色泽的合理搭配，并能反映出鲜明的立体感，使服装陈列显示多而不乱，活而不呆的艺术效果。3 、层次处理对橱窗陈列的服装，要根据橱窗的大小，深度条件来决定，构成层次分明，穿插恰当，疏密相称格调和谐的统一体。要多种角度陈列服装样品，防止杂乱无章或 “ 大合唱 ” 式的呆板陈列方式。对柜台、货架上的服装陈