荆州市图书市场调研报告 长江大学.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 32 工程技术学院 市场调研 结课报告 题 目： 荆州市图书市场调研分析报告 成 员： 刘*** 邹**** 专业班级： ***** 指导教师： 董***老师 时 间： 2013/06/08 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc358462072 【摘要】  PAGEREF _Toc358462072 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358462073 引言  PAGEREF _Toc358462073 \h 4  HYPERLINK \l _Toc358462074 一、调研目的  PAGEREF _Toc358462074 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358462075 二、调研方法  PAGEREF _Toc358462075 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358462076 （一）调研设计  PAGEREF _Toc358462076 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358462077 （二）资料收集的方法  PAGEREF _Toc358462077 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358462078 （三）抽样方式  PAGEREF _Toc358462078 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358462079 三、调查数据统计分析  PAGEREF _Toc358462079 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358462080 （一） 数据描述  PAGEREF _Toc358462080 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358462081 1. 频数分析  PAGEREF _Toc358462081 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358462082 ? 消费者特征分析  PAGEREF _Toc358462082 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358462083 ? 市场特征分析  PAGEREF _Toc358462083 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358462085 2. 交叉列表分析  PAGEREF _Toc358462085 \h 13  HYPERLINK \l _Toc358462086 （二）相关分析（表9）  PAGEREF _Toc358462086 \h 18  HYPERLINK \l _Toc358462087 （三）回归分析  PAGEREF _Toc358462087 \h 20  HYPERLINK \l _Toc358462088 1、图书消费与市场定价回归分析  PAGEREF _Toc358462088 \h 20  HYPERLINK \l _Toc358462089 2、不同职业和选择图书注重的方面回归分析  PAGEREF _Toc358462089 \h 20  HYPERLINK \l _Toc358462090 （四）因子分析  PAGEREF _Toc358462090 \h 22  HYPERLINK \l _Toc358462091 （五）聚类分析  PAGEREF _Toc358462091 \h 25  HYPERLINK \l _Toc358462092 四、结论  PAGEREF _Toc358462092 \h 26  HYPERLINK \l _Toc358462093 五、营销启示与建议  PAGEREF _Toc358462093 \h 27  HYPERLINK \l _Toc358462094 （一）价格方面  PAGEREF _Toc358462094 \h 27  HYPERLINK \l _Toc358462095 （二）产品方面  PAGEREF _Toc358462095 \h 27  HYPERLINK \l _Toc358462096 （三）促销方面  PAGER