X知名品牌服饰年度品牌推广及营销的互动方案-63p.ppt

传播策略类型 1、明星策略； 2、公益活动； 3、公关活动； 4、促销活动。 媒介组合 基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。 电视：中央电视台、地方卫视 杂志：行业杂志、航空杂志； 另加报纸： 户外：配合零售终端。 创意表现 包括电视广告、平面广告，具体创意置后. 第一阶段：造势阶段（01月01日——03月31日） 推广行程 ?导入期（01月01日至01月31日）：完成企业职能组织建设、VI系统的完善事宜； ?预热期（01月20日至02月28日）： 情人节有礼活动：在各网点送礼品，不用大势传播； VI推广发布会----记者发稿----软文跟进（选择投放媒体）； XX“人才与发展论坛”发布会----记者发稿----软文跟进。 ?高潮期（03月01日到03月31日）： XX“信心与成功”助业活动----发稿----跟进----发稿； 围绕3.28展销会作好包括筹备、发布到传播一揽子事项。其中尤以代言人推出为重，要制造一个强大的声势，吸引公众眼球。 同时还要作好相关的新闻通稿的投放，在行业及相关范围形成冲击。最好代言的电视广告能在此期间投放。 “情趣生活”有礼活动 时间：02月14日——02月16日； 地点：现有各终端卖场； 活动主题：凡身着XX服饰的消费者，可填表领取XX礼 品一份；活动期间凡属进场情侣可填表派发礼品一份； 活动目的：导入营销理念，引起消费者对本品牌注意； 起到一个提示广告作用，配合后期本品牌动作； 期加收资料可作为我们研究之用； 费用预算：200网点*30份*5元=30000元。 注意事项：注重对导购员的培训，礼品要严格控制，严禁弄虚 作假，礼品发放表一定收齐上交公司。 VI发布会 时间：02月20日至25日间； 地点：厦门（或石狮）； 参与人员：公司相关人员、石狮企业主管部门人员、行业相关 人员； 媒介：包括电视、报纸及杂志（需另详定） 发稿任务：地方媒介3—5篇，行业媒介3—5篇（要求收集样报， 整理至各卖场） 费用预算：10000元以内（不含发稿）。 传播参考：《XX服饰迈入品牌经营之路》 《休闲领域一匹黑马》 ] 《XX，从容又自信》 《XX打造全新品牌理念》 《XX新VI，吸引眼球》 发布XX服饰品牌工程的启动； 引起各届注意，从此踏上建设品牌知名度之路！ 人才与发展论坛 时间：02月25----28日间； 地点：石狮 参与范围：当地人力资源专家、行业相关人士等； 主题：需专门拟定。 媒介：另定 传播任务：3---5篇。 费用：5000元（不含发稿）。 通稿参考：《人力资源，XX信心的保证》 《XX率先导入职业经理人体制》 《XX公司的成功之道》 “信心与成功”助业活动 启动时间：03月初（活动贯穿全年）； 活动主题：通过与相关媒体（中央人民广播电台或厦门相关热 报刊）的相关栏目合办“信心与成功”栏目， 通过热线等互动形式， 帮助下岗职工再就业、步入市场的求职人员、以及面对各种问题急 需解决的在职人员，在XX专家的指导和培训之下，重塑自信， 达到成功。 活动下面还可设置培训班，定期对重点人员进行培训，树立典 型，以便推广传播！ 活动具体策划需另行安排。 03月需传播内容：《你的成功，我的追求》 《XX服饰启动“助你成功”助业工程》 《XX同行，从容又自信》 《XX，是你给了我信心》 明星代言 代言仪式：建议在3.28展销会时一并推出，可制造轰动