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X知名品牌服饰年度品牌推广及营销的互动方案-63p.ppt
传播策略类型 1、明星策略; 2、公益活动; 3、公关活动; 4、促销活动。 媒介组合 基本策略:电视造势、杂志唱戏、户外落地。 电视:中央电视台、地方卫视 杂志:行业杂志、航空杂志; 另加报纸: 户外:配合零售终端。 创意表现 包括电视广告、平面广告,具体创意置后. 第一阶段:造势阶段(01月01日——03月31日) 推广行程 ?导入期(01月01日至01月31日):完成企业职能组织建设、VI系统的完善事宜; ?预热期(01月20日至02月28日): 情人节有礼活动:在各网点送礼品,不用大势传播; VI推广发布会----记者发稿----软文跟进(选择投放媒体); XX“人才与发展论坛”发布会----记者发稿----软文跟进。 ?高潮期(03月01日到03月31日): XX“信心与成功”助业活动----发稿----跟进----发稿; 围绕3.28展销会作好包括筹备、发布到传播一揽子事项。其中尤以代言人推出为重,要制造一个强大的声势,吸引公众眼球。 同时还要作好相关的新闻通稿的投放,在行业及相关范围形成冲击。最好代言的电视广告能在此期间投放。 “情趣生活”有礼活动 时间:02月14日——02月16日; 地点:现有各终端卖场; 活动主题:凡身着XX服饰的消费者,可填表领取XX礼 品一份;活动期间凡属进场情侣可填表派发礼品一份; 活动目的:导入营销理念,引起消费者对本品牌注意; 起到一个提示广告作用,配合后期本品牌动作; 期加收资料可作为我们研究之用; 费用预算:200网点*30份*5元=30000元。 注意事项:注重对导购员的培训,礼品要严格控制,严禁弄虚 作假,礼品发放表一定收齐上交公司。 VI发布会 时间:02月20日至25日间; 地点:厦门(或石狮); 参与人员:公司相关人员、石狮企业主管部门人员、行业相关 人员; 媒介:包括电视、报纸及杂志(需另详定) 发稿任务:地方媒介3—5篇,行业媒介3—5篇(要求收集样报, 整理至各卖场) 费用预算:10000元以内(不含发稿)。 传播参考:《XX服饰迈入品牌经营之路》 《休闲领域一匹黑马》 ] 《XX,从容又自信》 《XX打造全新品牌理念》 《XX新VI,吸引眼球》 发布XX服饰品牌工程的启动; 引起各届注意,从此踏上建设品牌知名度之路! 人才与发展论坛 时间:02月25----28日间; 地点:石狮 参与范围:当地人力资源专家、行业相关人士等; 主题:需专门拟定。 媒介:另定 传播任务:3---5篇。 费用:5000元(不含发稿)。 通稿参考:《人力资源,XX信心的保证》 《XX率先导入职业经理人体制》 《XX公司的成功之道》 “信心与成功”助业活动 启动时间:03月初(活动贯穿全年); 活动主题:通过与相关媒体(中央人民广播电台或厦门相关热 报刊)的相关栏目合办“信心与成功”栏目, 通过热线等互动形式, 帮助下岗职工再就业、步入市场的求职人员、以及面对各种问题急 需解决的在职人员,在XX专家的指导和培训之下,重塑自信, 达到成功。 活动下面还可设置培训班,定期对重点人员进行培训,树立典 型,以便推广传播! 活动具体策划需另行安排。 03月需传播内容:《你的成功,我的追求》 《XX服饰启动“助你成功”助业工程》 《XX同行,从容又自信》 《XX,是你给了我信心》 明星代言 代言仪式:建议在3.28展销会时一并推出,可制造轰动
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