巨头们衰弱-中国屌丝逆袭机会.doc

巨头们的衰弱：中国屌丝逆袭的机会 钛媒体注：微软正式宣布以72亿美元的价格收购诺基亚设备制造部门（详见钛媒体文章《WP8不是救命稻草，诺基亚终于 卖身 给微软》），真是让很多人大跌眼镜。一方面来自，诺基亚在埃洛普治理下的命运几乎一路以来受微软摆布，直到身价不断贬值，最终被微软收购；另一方面则来自对巨头诺基亚结局的唏嘘，其有着全球知名的品牌、数不清的专利、全球的渠道和供应链，但这一切加起来，身价也还不如几乎没有专利的中国小米公司（前阵子刚以100亿美元估值进行融资）。 当我们看到巨头因反应滞缓而迟暮，看到依靠google的开放安卓系统，中国华为、小米、魅族等品牌则出人意料的逆袭，这也许是个机会，但这个巨头苏醒和起身前的窗口期能有多久？ 长夏已尽，凛冬将至 ，诺基亚微软合体，手机巨头们好日子一去不返。三星像个怪胎，在诺基亚摩托罗拉的智能机领域节节败退下，借时尚大屏幕和款型多样，爬上了NO.1。三星给诺基亚摩托罗拉留了个背影，巨头也可以在变化中继续攀登。 诺基亚微软WP联姻，争议从未间断。埃诺普被调侃，“余则成”、“无间道”。五年前，智能手机还只是巨头们的玩具，只有在消费电子领域尝尽甜头的苹果，在iPhone上披荆斩棘。看一眼2008年-2011年智能手机OS市场占有率，能猜出巨头们对智能手机的轻慢。诺基亚饱尝Symbian苦果，微软WP扶不上墙的萎靡，IOS逐步统御高端智能机，ANDROID异军突起三星等获利。 市场研究机构IDC智能手机销量调查报告显示，2013年Q1智能手机销量首次赶超功能手机，占据51.6%市场份额。智能机抢占半壁江山，功能机市场进一步萎缩。诺基亚在2013年Q1市场占有率仍居第二，但智能机销量不足4%。 巨头们自己玩死了自己 诺基亚的败局将定，把自己玩死是大企业通病。摔不坏的工艺，死心塌的WP，也挽不回诺基亚的颓势。iPhone不复当年，被三星把销量果断超越——乔布斯后的苹果步伐都有了凌乱，没了帮主还在的节奏。 巨头们，除了IBM这样的大象在不断跳舞中，重新给自己新的定位。诺基亚没这么好运，在功能机摧城拔寨的路上，智能机也早早布局，就像微软的平板电脑，最后的结果是ipad赢得大部分平板市场。先见并不一定有先机，沉湎于优势业务无法自拔，新生业务无法规模产出，战略布局成为难解的棋局，被收购也难挽败局走向。 微软这硕大的PC王者，在互联网上也是步履蹒跚，屡败屡战。诺基亚，功能机的王者，智手机的“惘”者；微软，PC时代的霸主，互联网时代找不到北。两个失落的巨人，是相互搀扶继续步履维艰，还是脱胎换骨王者重生？就像三国演义中的赤壁之战，曹操的铁锁连环，也挡不住借到东风的火船。船大是不是一定难掉头呢，三星的答案是“不一定”。无论是功能机，还是智能机，三星都是一个比较有趣的公司，费尽新机辗转腾挪，也算典型的搅局者。 iPhone重新定义了手机，诺基亚败局直接责任者却不是苹果，iPhone最多是点了把火。在硬件取胜功能机时代，诺基亚凭性价比优势出尽风头。软件上，早期的Symbian份额是其他移动OS的七八倍，这一切在谷歌Android这个搅局者出现后，发生变数。苹果iPhone软硬兼施独占高端智能机市场，谷歌Android开源自定义一发不可收拾，一软到底迅速占领OS市场大半份额。 有Symbian的诺基亚首鼠两端，在进退两难中逐步沉沦，最后不得不寄人篱下，选用微软的WP，寻思着在差异化中求生。Android市场一家独大，诸多没有OS的屌丝终于可以逆袭，借鸡生蛋，在智能机领域也能掀起些风浪。久居人下的三星，拿来主义Android定制自己特色OS，在销量上抢占了智能机的头把交易。 这些来自中国的搅局者们，都该感谢谷歌 华为、中兴、联想就不说了，Android先锋队HTC也不用提。用互联网做手机的雷布斯，江湖传闻极重体验的黄章，最会自我表扬老罗创办的锤子，大陆智能机搅局者这几个比较引人注目。尤其是小米，以他们自我营销劲头，不足三年的历史估值传已近百亿美金。 谷歌这个大搅局者不遗余力推进副业，让智能手机市场格局大变，硬体验闯天下的规则也被更改。以前仰望手机巨头的屌丝们，一个个穿着草鞋，还有的光着脚，拿着改吧改吧的Android，杀入智能手机领域的搅局之旅。 这些搅局者们毕其功于一役，投机也好，运气也好。对了就是光彩夺目，错了换个方向再试试。小米、魅族，还有很会营销的锤子，他们还是成长中的企业，市场占有量不大。但人们更愿意去想象他们美好的未来；衰落的巨头，人们厌烦了他们的傲慢与迟缓，想的最多的是其落日晚霞下形影相吊的孤单。 至于微软诺基亚合体，诺硬微软，能否逆袭苹果的软硬兼施或谷歌的一软到底，结果还真不是显而易见。诺基亚的硬件经摔，没有iPhone的高贵，没有三星的时尚；微软的WP，没有IOS