《穹顶之下》传播细节.pdf

《穹顶之下》的传播细节 柴静用一种深度调查的方法 ，配合多年央视工作 历练就的底线能力 ，以视频语言+个人 演讲 ，将之表达出来 ，她的主题内容又是事关每个人生存 ，也就是马斯洛需求中的最底层。 上述这段话 ，涵盖了穹顶之下传播之道的方方面面。 一 我微信通讯录有3000个link ，不算很多 ，但也不能说很少。 柴静的 《穹顶之下》 ，的的确确把我的朋友圈给刷了屏 ，真的 ，周六一上午 ，十条里有八条在发 这个。 如果说刷朋友圈还只是我的社交圈 ，那么在整个舆论场上 ，电视媒体人武卿在周六晚九点半的时候 给出了这样一则数字 ： 柴静纪录片 《穹顶之下》21点13分播放量统计 腾讯 ：3596万 ，34 935条评论 优酷 ：4 81万 ，10835条评论 乐视 ：325万 ，4 6条评论 搜狐 ：95万 ，261条评论 土豆 ：36万 ，2380条评论 凤凰 ：24万 ，9条评论 爱奇艺 ：1.8万 ，21条评论 很惊人。 这个片子有点像纪录片 ，印象里如此惊人传播量的纪录片 ，这两年大概也就是央视的 《舌尖上的 中国》了吧——但后者是有央视加持的 ，而且 ，是一个庞大的摄制机构。 二 这个片子有点像纪录片。 写下这句话的时候 ，我的确犹豫了一下 ，因为很难给这个片子以一个传统意义上的归类。 个人演讲 ？100分钟的个人演讲还能吸引很多人从头到尾 （包括我 ）把它看完 ，而且演讲人的语调 除了最后略路提高一点声音外 ，一直是如此平静。这种个人演讲 ，几乎没怎么见过。 深度调查 ？嗯 ，其实最像深度调查 ，但电视台很少做这样长时间的深度调查节目 ，纸媒上上万字的 深调并不少见 ，但用这样一种多媒体的方式呈现 ，纸媒嘛 ，没干过。 纪录片 ？这个其实很牵强 ，这个片子可以说7-8成都是镜头对着一个演讲人 ，哪有这么拍纪录片的 。 这个片子 ，不知道是什么东西。 前媒体人现在在创业的风端 （吴蔚 ）这样说 ： 几乎用上了所有最新的新媒体呈现手段 ，T ED式演讲、信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机 拍摄…… 哦 ，他是在江湖中最神秘的微信群之一 ：四番群里说这句话的。这个群的神秘之处在于只有4 0个人 ，名额满了除非踢走一个绝不加新人。 三 柴静用一种深度调查的方法 ，配合多年央视工作 历练就的底线能力 ，以视频语言+个人演讲 ，将 之表达出来 ，她的主题内容又是事关每个人生存 ，也就是马斯洛需求中的最底层。 上述这段话 ，涵盖了穹顶之下传播之道的方方面面。 四 很多人说柴静的这个片子很震撼。 我倒没这种感觉。 我的一个朋友在朋友圈里这样说 ： 没看过 ，也不明白雾霾这件事又什么可调查的 ？这么多年了 ，之前的其它调查也许都不完整 ，多有 缺失。但 ，就那么一点不完整的有认真治理过吗 ？雾霾这种事儿不缺调查 ，缺的是决心 ！ 某种角度讲 ，他其实没怎么说错。 柴静没有披露什么关于雾霾你所不知道的危害 ，而且 ，关于雾霾的成因 ，柴静也没有拿出什么鲜为 人见的事实——真的 ，很多东西很多人都知道。 所以 ，没什么可震撼的。 柴静不是以一个挑战者的身份出现的。这话的意思是 ，她这个视频 ，我个人以为 ，是政治正确的。 柴静是以一个建设者的身份出现的。100分钟的视频 ，她所触及的根本性东西是两条 ：其一 ，环保 方面的法律法规有 ，但执行不严 ，因为环保部门没有“牙齿”。其二 ，能源行业应该放开 ，这样我们才 能得到更清洁更环保同时并不耽误发展的新能源。 这就是多年央视历练的底线能力——吴蔚甚至还发现了柴静频频使用“三年以来”这样的前缀。这样 的细节都被他发现了 ，佩服。 所以 ，我的那位朋友还是说错了。 决心有 ，怎么下 ？这是操作性的问题。 也许有人是知道的 ，但柴静的贡献在于 ，她让更多人知道了。媒体人 ，本来就是干这个的。 五 柴静的个人演讲能力 ，在这个视频中得到了淋漓尽致的体现。 她没有呐喊过 ，唯一一次提高嗓门 ，也是在视频的最后那几分钟她作为一个文艺青年 （或中年 ）的 本性暴露。大部分时间 ，她一直很平静。 这种娓娓道来的演说 ，更容易吸引理性的人——呐喊则比较容易吸引感性的人。而环保这个议题 ， 需要的是理性。因为环保说到底是一个平衡问题 ：人类的发展 ，都是以破坏自然为代价的 ，只是 ， 如何少破坏一点 ，如何在发展和不破坏中取得平衡。 环保的本质 ，不需要极端主义 ，也不是少数极端分子能够完成的。 柴静的这种本色出演 ，和视频内容 ，是密切相关的。 柴静用她的女儿的故事开始 ，平静地讲完了一个