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品牌战略(的案例).ppt

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品 牌 战 略;·案例· 成败“喜之郎” ;;;;;;成功策略:;一旦缺乏大量的广告支持,市场就会明显下滑;为了维持销量的增长,只有投放更多的广告。最终的结果将是“成也广告,败也广告”。 ;; ;麦当劳VS肯德基: 中国的品牌管理对比;;;;两家公司的处理区别:;一、 逐鹿中国的争锋落差 ;;;;思考:;;;;;;;·案例· 既要促销量,更要树品牌 ——台新银行玫瑰卡发行策略 ;;;;;;;芙蓉王:王者之道 ----十年品牌策略解密 ;;;  ;;;;;;三、自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合 ;;;思考:;品牌十五步法则

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