MBA论文写作指南.ppt

选题原则之二 ：小题大做 胡适的名言 “题目越小越好，要在小题大做，可以得到训练。千万不可做大题目” 小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅，没有价值。 大题小做：盲目选题、好高骛远 大题小做的例子 《论进一步完善我国政府采购制度》 《面对WTO：中国保险企业的营销战略》 《中国企业职工持股研究》 《中国品牌的可持续发展研究》 《中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨》 《服务经济时代下以顾客价值为导向的竞争战略 研究》 《构建高效率营销渠道》 《网络经济时代的企业竞争优势研究》 大题小做的例子 《体验营销》 《中国养老金若干问题研究》 《高技术企业的产品创新策略》 《论期票股权在我国国企改革中的作用》 《构建社会主义市场经济体制下新型的银企关系》 《论西部大开发的资金保障战略》 《论我国风险投资机制的建立与完善》 《论第三方物流》 大题小做的例子 《汽车行业ERP项目研究》 《研发项目的绩效评估》 《跨国公司资源整合行为对策研究》 《新政策市场环境下区域性国有房地产企业战略管 理研究》 《如何将人才漏斗变为人才金字塔》 《跨国公司“整合平台”战略的创建及其运作》 《我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究》 《中国出版社的营销管理》 小题大做的例子 《对北京高尔夫球场绿色经营的实证研究》 《波导手机的产品开发战略》 《北京市钟表眼镜公司如何激励员工的研究》 《ABC房地产公司企业文化的研究》 《日本7-Eleven的PB产品开发战略》 《WAL-MATR的供应链管理》 《企业集团全面预算管理的研究：以A公司为 案例》 《海尔的市场主义管理》 小题大做的例子 《上网成本对网络购物的影响》 《英语能力对国际化经营的影响》 《JUSCO的对中国投资战略》 《对日本家庭自来水需要函数的修正》 《纺织品制造零售商的产品开发战略研究：UNIQLO 的案例》 《延期-- 投机模型中的数量效果： UNIQLO的案例》 《手机消费者的switching-cost模型》 《gift marketing：礼仪性消费中的象征与互利性》 小题大做的例子 《S美容公司品牌营销研究》 《供应链管理在航天制造业的实证研究——以 导弹总装厂为例》 《控创公司THINKIO产品线的营销策略研究》 《LP公司二维码营销模式研究》 《长城葡萄酒分销渠道研究》 《金洲集团渠道策略研究》 《顶新集团平价袋面产品策略研究》 《南京红星家具商场的顾客满意度研究》 研究选题的其它注意事项 不合逻辑的选题思维：受生活工作经历限制 研究的连续性与改题 案例研究对象不具代表性或发生突变 经费来源与数据收集 有大量参考文献或缺少参考文献的困惑 前沿性 避免技术描述过多的选题 主副标题 技术描述过多的选题 “双接口CPU卡特性与公交自动收费系统设计研究” 主副标题（例） 企业兼并中的人力资源管理研究 企业兼并中的人力资源管理研究 — ○○公司的案例 主 副 标 题 成品油二次物流流程优化研究 —— 以上海石油公司为例 建材家具商场客户经理制研究 —— 以红星美凯龙为例 中小型网吧营销策略分析 —— 以思开网吧为案例 我国卷烟行业品牌推广研究 —— “哈德门”品牌推广案例 医院门诊窗口业务流程再造对患者满意度影响研究 —— 北京BH医院的案例 （二）好题目的标准 ★ 能够适当描述研究内容的极少数文字 文字简洁 题目明确，避免模糊不清 句子结构严谨，避免词不达意 不必主谓宾齐全 避免使用缩写或专用术语 问 题 何 在 ？ 《德莫尔战略研究》 《对双喜轮胎股份有限公司营销战略的思考》 《北京首钢股份有限公司高速线材厂生产操作人员 “岗效工资制”改革》 《中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨》 《中国现代商业街的定位与发展--兼对王府井大街的 今昔透视和未来思考》 《浅谈并购成功的关键因素—并购整合》 开题报告写什么？ 绪论 选题背景、研究目的、研究课题等 文献评论 问题背景的理论范畴、有关文献的综合与分析 研究方法 基本理论分析框架、方法与手段、调研与写作进程计划安排 Pilot research过程与结果的汇报 ★ 提示研究方向、方法、价值、出成果的可能性 ★ 不需要结论与建议 （三）核心概念的形成 Key-concept 表现方式：题目表现或文中表现 形成过程：不可拼接 选题背景 产生new-ideas 文献收集与评论 提出新概念或 引用他人概念 论