苹果手机的经营与销售策略分析.ppt

*;;经济环境;;*;*;*;*;*; 苹果手机的市场份额虽不如三星，但其利润极高。 按市场份额算，苹果市场份额仅次于三星，排在第二位。然而，苹果的利润却极高。不同的市场分析机构对iPhone的利润计算上有所差异，但其利润份额都在最低52%，最高65%之间。; iPhone的定位是高科技的时尚智能手机。在智能通讯市场上，代表了科技的最前沿。iPhone作为时尚的代名词。 iphone曾经将自己的手机定位为“聚合社交网络手机”，也就是集合各种社交软件的智能手机；如今，iphone既是商务机又是娱乐机，充分满足了年轻人与商务人士的需求。;;*; 乔布斯-----精神领袖 先不论乔布斯生前对苹果公司的领导作用多么伟大，连他死后，苹果都大打“死人牌”，大肆渲染乔布斯的生平事迹，使得都全世界为损伤这样一位“神人”而哀伤。这是一种极为聪明的营销手段，它使得乔布斯的崇拜者一下子激增，受到名人效应的助力，苹果手机被推上明星手机的位置，广受大家关注。其最终效果就是使得“果粉”更爱苹果，而原来对苹果没兴趣的，也会因为世界对乔布斯的关注，而去特意关注下苹果。 ;?;苹果卖的是文化！;我们卖的好因为我们口碑好;*;;*;*;*;*;*;*