喜之郎的品牌发展.ppt.ppt

公司简介 喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌， 目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一。 被国家质量技术监督检验总局授予 “中国名牌产品”称号。 命名 命名源自英文“STRONG”的译音，并取其强健，强大之意念。 中文名字：洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息； 中文字体：运用现代书法体，粗犷遒劲而又优美典雅，独具个性。 企业标志图形：以“ STRONG”首写字母“S”为设计定位，红黑相间。 标志图形与中、英文标准字体造型有机结合，构成点、线、面交融的现代视觉识别系统，传达了企业精神，寄寓了经营理念，反映了产品的属性功能。 现有产品 生产地点：广东喜之郎集团有限公司 主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。 包括“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年” 等。 附加品牌： “美好时光”，“优乐美”等 硬件优势——产品优良 无公害天然防腐剂，且符合国家标准 供应商有严格卫生要求 营养丰富，有益健康 产品通过了GMP、ISO9001和HACCP认证 分布 总部设在中国深圳，在大陆、香港也设立了多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。 品牌形象和企业理念 聪明、健康、向上的品牌形象。 “追求更强更好，共创健康快乐的明天”的理念 形象战略 喜之郎的CI（Corporate Identity，企业形象识别系统）体系通过更理性的手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，使企业从内部管理到外部经营良好地发展。 第一阶段：初入市场 从1990年起，各地的果冻生产厂家像过群体营生的生活一样，一窝蜂地出现。在广东汕头地区，家庭果冻工业作坊遍地开花，单揭阳市一个叫锡场的小地方就有100多条生产线。 金娃、喜之郎、ＳＡＡ、东鹏、深宝等 品牌难分高下。 面对地方强大的市场空间和激烈的行业竞争，喜之郎是怎么冲破阻碍，脱颖而出的呢？ 品牌价值的力量 喜之郎没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点： “喜之郎应该是什么”、“喜之郎应该成为什么” …… 回答是： “喜之郎是全国性的大众品牌。” “喜之郎是我们最喜爱的首选品牌。” 广告战略 在创新的广告战略和以儿童为市场的策略基调下，“喜之郎”制作了一系列广告片：《算数篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》 1998年春节期间，“喜之郎”在中央电视台的黄金时间播出《新年篇》 从1996年开始，李永军率先在中央电视台投放巨额广告，不断强化“果冻布丁喜之郎”这个概念。既宣传和培育了果冻行业，又人为地在品牌和行业之间建立一对一的联想，喜之郎成了果冻布丁的代名词。让人一提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布丁，从而有效地给其他同类品牌设置了难以逾越的市场壁垒。 从此，喜之郎高速成长为果冻市场上的绝对领导者。将销售产品转换成销售品牌，是喜之郎的高明之处。 喜之郎品牌发展 理性策略 夏天冰凉更好吃 中国营养协会推介 亲情策略 由儿童向家庭市场扩张 新年好，节日与您分享 爱情策略 少女情怀 爱情宣言——水晶之恋 六色果冻，爱的语言 创新策略 理念的跳跃 固态——液态 三.品牌拓展 喜之郎集团为了更好的适 应新形势的发展，获得更 大的收益，于05年推出美 好时光海苔，07年正式推 出优乐美奶茶，在此重点以 优乐美为例分析喜之郎集 团的品牌拓展。 市场情况 行业概况——杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 （1）细分市场，制定针对性策略 （2）巨大的广告攻势，提升品牌知名度 （3）创新营销（混媒传播），塑造品牌形象 优乐美奶茶做了一系列耳朵广告，其主体都是以温乱，恋爱为主题，其广告语“你是我的优乐美”更是深入广大青少年的心 电视广告——温暖的感动，温馨的爱情  电视广告主要通过营造温馨浪漫的 情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的 情感内涵。 本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。 在创意方面，此次颠覆了周 杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆 的形象，结合当时热播的电影《不能说 的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔 、深情的另一面，与优乐美的温馨调性 相结合。 创新性营销 人人校内 优乐美学院 校内网络 那年秋天，“天凉了，给你的好 友一杯暖暖的奶茶吧！”这条消 息出现在校内网用户个人礼物 页面