广告法和职业道德.ppt

Advertisement Law and Ethics广告法和职业道德 本课程重要性 我们需要好广告 我们需要有创意的好广告 我们更需要有创意的好的合法的广告 法律在经济生活中的重要意义 丰田汽车——陆地巡洋舰广告 登载于《汽车之友》2003年第12期（总第168期） 丰田霸道汽车广告 登载于《汽车之友》2003年第12期（总第168期） 立邦漆－盘龙滑落广告 2004年9月份的《国际广告》杂志第48页 后羿射日，唯有张弓（普天同庆） 著名策划人韩颐和特意为“后羿”酒策划的一则广告 学习方法 以法律意识来创作优秀广告 以合法广告来捍卫法律权威 第一章 广告法概论 一、广告法的概念 是指调整广告因策划、创意、设计制作、发布等活动，而在国家、企业、广告经营单位以及消费者之间所发生的各种法律关系的总和。 二、广告法律关系 主体：广告监督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者和发布者。 内容：具体的权利和义务 客体：物——灯箱、横幅、媒体版面、时段等； 行为——广告行为 精神财富——著作权、专利权、人身权等 第一章 广告法概论 三、广告法的调整对象 《广告法》第二条第二款规定： 本法所称广告，是指商业经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告。 四、如何区分商业广告 以营利为目的——广告主以经营性或营利为目的 必须是一种付费的宣传； 目的是通过一定媒介和形式，直接或间接地宣传本企业产品或服务。 四个要素——广告主（广告需求）、广告信息、广告媒介、广告费用 一组公益广告欣赏 新中国第一个在四大报纸之一做头版整版广告——一百万的策划 1993年1月25日 文汇报 头版“今年夏天的热门新闻：西冷冷气全面启动” 100万——头版刊登整版广告的先例 一则广告使“西冷”一夜成名，但并未成就其最终的成功 广告法的基本原则 第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设 的要求 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动， 应当遵守法律、行政法规、遵循公平、诚实信用的原则 真实性原则——言之有物、言之有据、客观介绍商品和服务 （“两个月种出冬虫夏草”的广告） 合法性原则——内容合法、程序合法、形式合法 符合社会主义精神文明建设——有利于引导健康消费、弘扬民族文化和各民族团结。 行为规范的原则——守法、公平、诚实信用 虚假广告 案例： 无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司门头上方和专卖厅墙面上发布广告5幅，广告内容中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。  法律分析： 该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内容，也明显违背了人身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到一定的瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果，明显不可信。 案例： 2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发商签定了商品房认购书，并交定金2万元。开发商在销售广告宣传中称：小区中有花园、水塘等各种配套设施，确保楼距24米。然而，顾先生在签订购房合同书时,发现小区建设环境与广告宣传严重不符，开发商却要求顾先生签定购房合同，否则不予退还定金。  法律分析： 开发商在广告中的不实宣传，违反了《消费者权益保护法》中关于“经营者应该向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得做引人误解的虚假宣传”等条款，根据最高法院相关司法解释，商品房销售广告和宣传资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所做的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载入商品房买卖合同，亦应当视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。  遭遇虚假广告，你应该如何维权 ？ 具体遇到纠纷时可以通过以下途径解决，运用“消法”、“广告法”，“反不正当竞争法”追究违法者的民事、行政乃至刑事责任： 1、与经营者协商和解； 2、请求消费者协会调解； 3、向有关行政部门申诉、控告； 4、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁； 5、向人民法院提起诉论。必要时可以寻求律师等法律专业人士的帮助。 广告活动的监督管理