暖倍儿保暖内衣推广方案.ppt

冷“暖”相知 “游”情蜜意 品牌层面： 品牌知名度、美誉度得到提升。暖倍 儿形象深入人心 传播效果： 对于活动的大量报道见诸报端，大量产品软文同期在媒体刊登 销售方面： 抽奖活动促进销 售活动的进行增加 消费者的购买欲望 “爱情故事” 征集活动 稿件规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 活动概况 冷“暖”相知 “游”情蜜意 买内衣，送韩国情侣游并非虚构 暖倍儿“征” 爱总动员，浪漫韩国任你游 浪漫之夏，为“爱” 做主有说法 暖倍儿“游” 情蜜意，10对幸运情侣’突出重围” 稿件思路：围绕活动主题， 强化暖倍儿在目标客 群中的品牌认知与品牌联想 稿件规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 活动概况 暖倍儿，“领航” ——暖倍儿环中国海帆船赛 (2006年9月-10月) 利用暖倍儿拥有的资源，放大赞助奥运会帆 船赛的形象，凸显暖倍儿内衣的领导地位， “领航”整个内衣市场 Part4 : 活动设计（二） 暖倍儿，“领航” 时间：2006年9月—10月 地点：中国海岸线 活动内容： 沿中国海岸线自最南端海南出发到暖倍儿总部青岛结束 船队邀请国家帆船队，各省队或业余船队，10艘左右为宜 支持奥运，支持中国水上项目，支持中国帆船运动 稿件规划 活动流程 可行性分析 活动效果评估 活动概况 活动目标 暖倍儿，“领航” 活动流程： 1.避开夏季台风干扰，赛事9月启动，由海南起航，分三个赛段，海南——广州赛段，广州——上海赛段，上海——青岛赛段 2.采取积分制，评选分赛段冠军悬挂暖倍儿指定领航旗，每完成一赛段休整2天 3.暖倍儿工作人员及专业撰稿人员同行跟进，及时准确的报道赛事信息及赛事亮点 活动概况 稿件规划 活动流程 可行性分析 活动效果评估 活动目标 暖倍儿，“领航” 活动流程（接上 ）： 4.赛事10月于青岛结束，举行大规模欢迎及颁奖活动，在冠军船队中评选本次赛事最佳运动员，奖品为“现代索纳塔”轿车一辆，冠军船队全体成员暖倍儿将终生免费提供内衣 5.奖品有足够的诱惑力才能吸引船队积极参加，冠军船队成员是奥运健儿，暖倍儿为其免费提供内衣是对自身品牌的高度提升 活动概况 稿件规划 活动流程 可行性分析 活动效果评估 活动目标 强化品牌社会责任感 与奥运接轨提升品牌高度 提高品牌知名度美誉度 活动概况 稿件规划 活动流程 可行性分析 活动效果评估 活动目标 暖倍儿，“领航” 暖倍儿成功取得2008北京奥运会帆船赛的赞助资格，有丰富的资源 本次赛事是奥运前的国家队练兵，直接支持了国家帆船运动，间接锻炼了国家帆船队队员 符合暖倍儿在内衣行业的“领航”地位，充分展现暖倍儿的雄厚实力 活动概况 稿件规划 活动流程 可行性分析 活动效果评估 活动目标 暖倍儿，“领航” 2006’暖倍儿公关传播方案 Part1 : 公关背景 Part2 : 公关目标 Part3 : 公关策略 Part4 : 活动设计 Part5 : 传播规划 目录 Part1 : 公关背景 Part1 : 公关背景 项目背景 暖倍儿成为2008奥运会帆船比赛举办城市青岛帆船之都品牌合作伙伴 全新品牌形象；新任代言人、时尚、流行品牌气质的演绎和释放 2006年，将是暖倍儿崭新的品牌形象树立之年，奋发搏击关键之年 Part1 : 公关背景 劳动密集型产业：加工和生产组织可在较小的资本规模下投入运行，行业门槛较低 时尚、季节性强：强调季节性产品的差异可能发生在面料、色彩、款式、设计等方面，这种快速的变化，一方面能带来无限机会，另一方面也存在更多的不稳定性 品牌效应：内衣的实际意义已超出遮体御寒的基本功能，从美学角度延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同产品间的差异较大，显现品牌的重要性 易模仿性：内衣在生产领域没有太多核心竞争力，企业进入的门槛较低，客观上给人模仿、超越的机会 行业特征 Part1 : 公关背景 中国独创的保暖内衣已经形成庞大的产业集群，在整个内衣市场格局中占据了举足轻重的地位，该行业历经9年磨砺，从无到有，从小到大，已经形成相对独立的市场 保暖内衣企业，从寥寥数家发展到目前近500家，销量从一开始的数十万套到如今的3000多万套 由于缺乏足够的政府调控和行业规范,导致市场恶性竞争激烈。每到秋天，就成了保暖内衣行业惨烈厮杀的战场 曾经的高利润已是往昔,如今行业已经全面进入微利时代 市场综述 Part1 :