原创力文档- 1、本文档共18页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2012年多元媒体环境分析
;媒体进化历程-新媒体出现并且迅速扩大影响力的时限越来越短;从整体消费者的接触度来看，电视趋于稳定，报纸、广播、杂志有所下降。
互联网近年来的飞速增长给传统媒体带来前所未有的压力，预测互联网还将会进一步提升。;;数据来源：CTR市场研究 CNRS;电视依然覆盖绝大多数人群的主要媒体平台，但年轻观众（80后）、高学历观众开始出现流失倾向。;报纸受众特征;广播、杂志媒体由大众媒体开始向小众媒体转变，更加向高端受众集中。;互联网在在其他人群中也快速的扩大了受众规模，尤其是年轻人群、高学历人群中的增长速度更加迅速。
另外，根据 CNNIC报告互联网受众还有两个明显趋势：1、互联网用户由高学历人群向低学历人群普及；2、由年轻人群向其他人群普及。;户外受众特征-持续增长，新的媒体形式增多;;;花费（亿）;电视媒体发展趋势-数字电视、省级卫视、三网融合;75%;网络媒体发展趋势-移动网络，在线视频;发行量（亿）;对于未来，我们需要关注日渐明显多元化的媒体，单一媒体的投放可能难以满足对80后、90后人群的传播需求，需要更加全方位的投放模式；而对于每一类媒体：
文档评论（0）