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720度解剖奥美关于奥美广告奥美广告乃响负盛名的跨国广告公司，员工超过300人，他们的「出品」获奖无数，可谓优质保证。? 戴维奥格尔维创办? 奥美广告(OgilvyMather)为DavidOgilvy和一位Mr.Mather所创办，公司的名称便是取其两位的姓氏而来。DavidOgilvy实为广告界宗师，其有关广告的著作为行内人必读书刊，对广告界贡献良多，所以奥美广告对创作质素的要求甚高。? 早在70年代初，奥美广告收购全世界的宾信(Benson)广告公司，于1971年成立香港办事处，名为OgilvyBensonMather(HongKong)Pte.Ltd.，后于1972年正式改名为OgilvyMather(HongKong)Pte.Ltd.，亦由中环太平行迁往湾仔忠怡大厦，及至1981年再迁往太古城，一直至今?。? 香港奥美于1989年更成为WPP集团的一份子，而该集团亦同时拥有伟达公共关系有限公司(HillandKnowlton)及智威汤逊广告公司(J.WalterThompson)等。? 发展至今，奥美乃全球第6大广告及市场推广机构，在90个国家设有312间办事处，专门从事广告宣传、直销广告、公共关系及促销推广等工作。1996年营业总额达83亿美元。? 各部门互相紧扣? 至于奥美的架构可分为三个主要部门：客户服务部(AccountServiceDept.)、创作部(CreativeDept.)及媒介部(MediaDept.)；另外还有两个支持部门(SupportingDept.)：创作服务部(CreativeServicesUnit)和广告片制作(TVProductionDept.)。? 在职责方面，各部门均有所不同，但又需要紧密地联系着，不能独立抽离，故合作性十分高。? 客户服务部：此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的产品及该品牌有关资料，然后与公司内各部门的同事沟通，如创作部及媒介部，针对产品的消费对像去构思、创作整套广告计划，幷不是一般人所想，以为客户服务部就等同营业部那么简单。? 创作部：这是所谓「度桥」的部门，分美术及撰稿两部分，即一些人专门负责美术方面，另一些人则负责广告文字的撰写，这两方面必定要完全配合，才能成功的将广告推出。在「度桥」之前，他们要做很多准备功夫，例如做市场调查，要对产品有充分的了解等，所以他们与客户服务部需紧密合作。? 媒介部：负责替客户计划其产品的广告用何种形式面世、开支预算的运用，然后向各传媒订广告位或广告时段，以及跟各传媒议价，或商议一些特别的做法是否可行等，故此他们必须与各传播机构有密切联络，甚至对海外或国内的传媒也要了如指掌。? 创作服务部：此部门是实践的部门，将创作部的构思变成事实，故此它有需要细分为多个部分：工作流程营运系统(TrafficSystem)、摄影、插图、计算机画稿制作及印制部。奥美广告是较早一间有工作流程营运系统的，其后很多广告公司均陆续效法。? 广告片制作：负责与客户商讨广告场地、人物等的选用，和跟进制作公司拍摄广告的进度、剪片及配音，直至广告片制作完成为止。? 奥美集团(OgilvyMatherGroup)共有7间附属公司，分别负责广告宣传、直销邮递、公共关系、网页设计及处理、电话直效、平面设计、及促销推广。而促销推广的性质与广告及公共关系不同，它是为一些新产品推行一项短期宣传策略。奥美的业务范围涉及这么多方面，只想能为客户提供一种配套形式的服务。客户无需与多间不同的公司接洽，便可完成整个广告计划，免却不少麻烦，减少因沟通问题而引起的错误，也能贯彻整个广告计划的风格。? 正因如此，很多规模较大的客户均乐于与奥美合作。奥美的营业额曾连续10年高踞同行中的首位，近年零售业市道虽然不如前，但奥美的营业额仍维持在首3名之内。? 着重品牌的形像? 奥美广告非常注重建立其客户产品的品牌形像。他们认为一般的广告或宣传活动，可能只对产品的销量有帮助，但对品牌本身的形像而言，可谓帮助不大。故此，对每一种品牌，均要构思一套完整的计划，以确保每项相关的活动，都能反映和建立品牌的价值、形像。奥美广告认为品牌本身的形像，不是属于其客户或公司的，而是消费者的，是消费者心中的印像。? 广告形式当中，流传最广的可谓是电视广告片，奥美也制作不少烩炙人口的电视广告片，藉此成功地建立了各种品牌的形像。其中包括：传呼机广告（天地情缘、天地豪情）；手表广告，一系列的浪漫爱情故事；及九广铁路广告等。另外，奥美亦为各品牌创作了不少深入民心的语句。? 奥美既然是多个名牌的「保母」，其在经营或管理上，都要别树一帜，与品牌互相辉映。故此，他们推行的是一套独有的经营理念－成为客户「品牌管家」(BrandStewardship)。? 康乐活动不可少? DavidOgilvy的广告哲学是－－人是