辣醉哒槟榔上市方案.pptVIP

目标市场调查报告 宏 观 市 场 调 查 竞 争 对 手 调 查 自 身 资 源 调 查 消 费 者 调 查 消费者调查（一） 消费者调查（二） 媒 介 调 查 忆往昔峥嵘岁月 论今朝谁主沉浮 新产品上市方案 1 产 品 辣醉哒槟榔 辣醉哒槟榔 包装正面与背面 2 价 格 3 渠 道 4 促 销 宾之郎杯社区文化节策划案 活动目的 活动主题 活动时间 组织结构 活动内容 参赛办法 宣传发动 奖项评选 预算费用 “宾之郎”杯社区文化节推广活动 活动地点：长沙市五大区指定比赛地点 活动时间：“宾之郎”杯社区文化节预赛及决赛期间 活动内容：共分3部分—— 1 自己动手做槟榔活动 2 大家都来猜槟榔活动 3 “宾之郎”有礼大抽奖 活动详情： 略 奖品设置： 略 活动人员配置：主持人两名、音乐DJ一名、公证员两人、后勤人员若干 活动场景设置：大型舞台、音乐设备、气球、横幅若干. 活动经费预算：50000.00 辣醉哒槟榔 15″CF广告 辣醉哒槟榔 5″CF广告 辣醉哒槟榔广播广告 平 面 广 告 站 牌 广 告 高 炮 广 告 车 身 广 告 媒介投放计划 ?媒 介 组 合 策 略 电视广告插播安排： 广播广告插播安排： 报纸广告版面安排 : 户外广告投放计划: 户外广告投放计划: 户外广告投放计划: 费 用 预 算 谢 谢 观 赏！ 男：好辣好辣啊！（让人联想的语气） 女：够劲摆？跟你港哒郭杂好啊！ 男：那确实，真的是辣醉哒啊！ 合：辣醉哒槟榔——宾之郎荣誉出品 方言版 5 无 形 的 手 媒介投放计划 媒 介 组 合 策 略 费 用 预 算 ?媒介传播目标 将宾之郎的市场占有率在短期内增加，提高销售额，使之成为长沙 摈榔市场的第一品牌。 ? ?目标受众 性别： 男性 年龄： 18——55岁 居住区域：长沙以及周边城市 ? ?媒介分析 电视对目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 《潇湘晨报》的阅读率最高，其次为《长沙晚报》，阅读版面偏好 新闻、娱乐等； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大，这里我们将推出一 个新的投放目标：城市垃圾箱。 频道 栏目 时间 方式 栏目分析 ? 湖南经视综合频道 ? 经视新闻 星期一至星期日下午 18：15—19：00 节目开播前播放一次CF15 ? 目标消费者收看集中 ? 湖南经视综合频道 ? 730剧场 星期一至星期五晚 上 7：30—9：30 节目开播前一次CF15，中间插播四次CF15 ? 流行剧集风向标 ? 湖南经视综合频道 ? 越策越开心 星期六晚上8:30 节目开播前一次CF15，中间插播一次CF5 本土化 幽默 符合产品特征 ? 湖南都市频道 ? 超级英雄 星期五晚上8：00 节目开播前一次CF15，中间插播一次CF5 ? 主持人为产品形象代言人 ? 湖南都市频道 ? 都市一时间 星期一至星期五晚上 7：00—8：00 节目开播前一次CF15，中间插播一次CF5 ? 地方化 媒体 栏目 时间 方式 栏目分析 ? 湖南交通频道 ? 一路平安 ? 星期一至星期天早上8：00—晚上12：00 共插播１２次，早上 中午 晚上各播出4次 ? 信息丰富传达迅速 ? 湖南经济频道 ? 都市夜心情 星期一至星期天晚12：00 节目开播前一次，中间插播一次 ? ? 男性受众较多 ? 长沙星沙之声 ? 消费者之友 星期一至星期天12：05—13：00 节目开播前一次，中间插播一次 ? 本地消费，生活的导航 媒体 版面 大小 方式 缘由 ? 《潇湘晨报》 ? 市州点击 ? 16开 ? ? 一周一次 ? 关注度较高 ? 《长沙晚报》 ? 长沙新闻 ? 8开 报道长沙新闻，本地受众关注度高 ? 另外我们还进行一个投放策略——软文开发。内容：在报纸发布软性文章。其利益点包括：1）为第三者证言，更具说服力；2）信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强；3）费用相对低廉。这个投放将以《潇湘晨报》为主，《长沙晚报》为辅。 户外媒体是最直观，最快捷的传播手段，除选择传统的车体、路牌、灯