k11购物中心文化艺术体验研究分析报告[精品].ppt

32 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞台） 上海K11 Art Space，位于B3, 3000平米 的艺术交流、互动及展示空间，定期 举行免费的艺术展览、艺术工作坊、 艺术家沙龙等活动。 * 33 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 4. K11 Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对 K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。 香港K11 Gallery，位于B2 * 34 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在全球搜 罗优质的设计师原创品牌， 比如创意家具、灯饰、家 居装饰等，倡导分享给亲 友的不只是一件礼物， 而是创作者的生活故事。 每季也会推荐各地新晋的 优秀设计师及其作品， 并於K11 Design Store店内 及网站上分享其设计品的 创作理念、 品牌背後的 故事， 以及他们的生活 片段等。 * 35 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。 「妙想花开」纸品设计展览 德国玻璃艺术展 艾菲尔铁塔及历史展 * 36 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在线商店 * 37 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Select覆盖8家特选店 30多个国际时尚和生活 品牌，并有2个互动工作 室，artJAAMaLAMa和Art Around，打造艺术乐园。 * 38 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： ARTISTS BLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客， 记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。 * 39 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： 微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博 还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。 * 40 K11文化艺术体验研究 二. 与艺术交织的推广活动 1. K11推广活动主要包括以下类型： ? 艺术展——装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展 ? 艺术表演——K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈 ? 互动体验活动——街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛 ? 主题活动——狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动 2. 艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的 交织是K11的品牌的DNA。 * 一月 乐韵悠扬 古筝长笛 瓷艺创作坊 人物素描 二月 马达加斯加主 题装置艺术展 SpiceUp,Africa! Madagascar展览 「非」传统 乐器表演 非洲动物 「印」记 南生围观鸟 导赏团 Klub 11 情人节 礼遇 单车大变身展览 光景_时光 三月 黏土艺术坊 恋恋巴黎音乐 盒工作坊 法国小圆饼黏 土工作坊 乐韵悠扬 法式二重奏 乐韵悠扬 芭蕾舞者雕像 乐韵悠扬 生命之轻舞蹈 艾菲尔铁塔展 香榭丽舍大道 钻