《太阳的后裔》赞助商被诉引出的公开权保护问题.pdfVIP

宋慧乔怒告太阳的后裔赞助商引出的公开权保护问题 北京市京都律师事务所 合伙人 金燕 事件的经过 作为第一部中韩同步播放的电视剧，《太阳的后裔》在韩国和中国创出了惊 人的收视率，还在世界各地人气飙升。截至最后一集结束，播出平台爱奇艺的点 击播放量达到了26.85 亿，“太阳的后裔”微博话题阅读量达122 亿，缔造话题 霸榜8 周的神话，这让引进该剧的爱奇艺赚了好几倍，还让该剧制片方NEW 的第 二大股东华策影视在股价和话题性上均有不少提升。该剧也造就了宋钟基、宋慧 乔等超级韩流明星，使得他们的身价暴涨。 《太阳的后裔》刚播完没几天，粉丝 们还沉浸在魅力超群的柳大尉和自信可爱的姜医生的魅力中意犹未尽，纷纷追捧 和购买电视剧中柳大尉作为定情信物送给姜医生的J 品牌项链时，这家珠宝公司 却被宋慧乔告上了法庭。宋慧乔称双方的代言关系已于2016 年 1 月合同期届满 而结束，但该公司未经许可使用她的肖像，在实体店和社交网络上反复播放，让 消费者误以为宋慧乔仍是该品牌的代言人，并要求返还不当得利3 亿韩币(约人 民币170 万)。宋慧乔还主张，虽然该珠宝饰品公司是《太阳的后裔》赞助商， 但这也不等于可以不经允许使用自己的形象进行商业宣传。 对此，拥有J 品牌的R 公司马上发表反驳声明，称该公司与《太阳的后裔》 制作公司签署了赞助协议，合法取得了在线上和线下使用电视剧的场景和照片的 权利，他们使用《太阳的后裔》剧照进行商业宣传并没有侵犯任何人的合法权益。 如果按宋慧乔所主张，商家在赞助电视剧制作后还需要向每个艺人取得允许才能 用电视剧进行宣传，会产生赞助费和肖像权使用费双重费用。那根本就不会有商 家愿意耗费巨资来赞助电视剧制作。 《太阳的后裔》制作公司表示，赞助商不能随意将植入广告画面用于商业宣 传也不能随意使用艺人的形象，如有需要使用电视剧中艺人的形象进行宣传需事 先与艺人的经纪公司协商并支付相关费用。该制作公司还表示，被宋慧乔起诉的 这家珠宝饰品公司并不是电视剧唯一的饰品赞助商，但他们却在商业宣传时自称 为 《太阳的后裔》唯一的饰品赞助商，并且未经同意随意剪辑电视剧画面制作成 宣传视频在卖场播放，多次遭到了《太阳的后裔》植入广告部门的警告。 自此，本案利害关系人悉数登场，牵涉出了明星代言权、形象权、赞助商协 议、肖像权、著作权等诸多法律问题。 据报道，2014 年R 公司与宋慧乔签署合同期限为2 年、代言费为30 亿韩币 （约人民币1700 万）的有关J 品牌饰品和箱包代言合同，合同于2016 年1 月期 限届满（箱包代言2016 年4 月合同期限届满），故宋慧乔主张其继续使用本人 形象是违反肖像权的。但R 公司公布的《赞助协议》中规定了其可以在线上线下 使用剧照和画面以及预告片等权利以及拥有 3 个月(最初植入广告播出时开始) 的Footage 使用权(将60 秒电视剧画面用于广告)，故主张未违反协议的规定。 就如R 公司主张，他们使用的是电视剧中的剧照和影像，这属于制作公司的著作 权，只要在与电视剧制作公司达成协议或取得制作公司的许可，他们是可以使用 的。 假设R 公司的主张是合理的，本案R 公司对《太阳的后裔》赞助费是7000 万韩币（约人民币40 万），而宋慧乔与R 公司签署的2 年的代言费为30 亿韩币 （约人民币1700 万），是否可以推定大多数广告主都可以通过赞助明星出演的 节目、电视剧、影片后利用该演出形象进行广告的方式代替日益高涨的明星代言 费呢？ 上述主张显然对那些名人是不合理的。假设上述主张是不合理的，那么名人 维权的依据是什么的？这里引申出了一个新兴的权利-公开权（Right of Pubilicty）。 公开权是什么？ 公开权是指对其身份特征保护和控制商业上使用的权利，是每个人固有的权 利。公开权保护的是个人的商业利用价值，属于财产权利。权利人可就其身份进 行商业性使用进行许可，并且这种权利具有独占性，类似于对商标的使用。公开 权所保护的范围分为广义和侠义，侠义的保护范围限定为姓名、肖像、照片及声 音， 广义的保护范围包括人身标识意义的身份特征，这些身份特征至少包括： 姓名、肖像、照片、声音、特有的衣着、独特的财产等。 公开权的概念来源于美国，司法实践最初出现在 1953 年的 Haelan Laboratories 案中。该案中，一棒球运动员授予Haelan 公司排他性的权利，在 棒球卡上使用其形象。Haelan 公司指控Topps 公司引