《中国广告史》近代史 03第三章 国民政府时期的广告.ppt

二．广告表现形式的完善 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告丰富的表现形式 4．增进视觉效果的表现形式 这一时期的报纸广告中也采用了大面积用“黑”的手法，具有极强的视觉效果，并与所宣传的产品名字相一致。在1946年12月27日《申报》报纸广告中，中美烟厂的黑牌香烟广告就采用了此类表现形式。现今的报纸广告中也经常用这种手法来表现产品，来吸引消费者的注意力，并且突出了商品。 二．广告表现形式的完善 第二节 抗日战争至建国前的广告 （二）其他广告表现形式 1．活人广告 二十世纪四十年代德国商人创办的拜耳药厂出品“加当”止痛片，塑造了一个加当男孩 (GARDANBOY)，在公共场所分发他们的广告品，从而加深了人们对“加当”的印象 。 二．广告表现形式的完善 第二节 抗日战争至建国前的广告 （二）其他广告表现形式 2．立体路牌 三四十年代时美国电影风靡上海。被称为“巨片”的《芝加哥大火记》在上海上映时，电影商树立了立体路牌，长达几个月之久，起到了良好的宣传作用，以后国产电影也往往采用。另有一部非常著名的电影《夜半歌声》的广告和内容相适应，被设计得气氛非常恐怖。 三．本时期广告行业及广告教研状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 抗战胜利后，在当时的工商业中心上海成立了“上海市广告商业同业公会”，共有91个广告公司、行、号、社参加。 三．本时期广告行业及广告教研状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 广告事业的发展推动了广告学研究和教学的开展，这个时期陆续出版的广告学论著有10多种。如1937年12月商务印书馆出版，由傅德维编绘的《广告图案字》等等。 三．本时期广告行业及广告教研状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 这些书都从不同侧面总结了近代广告创作的实践经验，同时也提供了一定的理论支持。 总之，近代的广告形式已经和至今仍在使用的广告形式非常接近，而且效果很好，这就为新中国成立后的现代广告创作提供了很好的借鉴，也打下了坚实的基础。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 抗战胜利后，原来一些停刊的报纸相继复刊，各种宣传媒介重又活跃起来，商业广告逐渐恢复。这时全国主要地区，路牌广告从城市发展到农村，夜晚的霓虹灯广告也重又亮起，车船内外挂上了广告牌，铁路沿线民墙广告到处可见，报纸广告费已成为报馆的主要经济收入。广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。同时，报纸广告在版面上的位置越来越大，有的几乎达到2／3；无线电、电影等广告形式也有显著的发展，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，广告业已经初具规模。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告经营 抗日战争爆发后，广告业逐渐萧条，上海、南京、汉口的报馆相继内迁，多集中于重庆，继续刊登广告业务。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告经营 1．《申报》 1937年“八．一三”抗日战争爆发，上海沦陷，《申报》曾被敌伪威胁。该报为避免迫害，曾迁往汉口出版(1938年1月15日出版，至同年7月31日停刊)，又出了香港版(1938年3月1日出版，至1939年7月31日停刊)。上海成为“孤岛”后，有些报纸利用当时租界的特殊环境，依靠外籍发行人的关系继续出版。《申报》也在1938年 10月迁回上海，用美商哥伦比亚公司的名义复刊。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告经营 1．《申报》 1941年“一二．八”太平洋战争发生，日军进入租界，不久所有用外商名义出版的华文报纸全部停刊，《申报》也由日本海军报道部接收改组，完全为日伪控制充当喉舌。1945年抗日战争胜利，《申报》重由国民党政府接收，把《申报》变为所谓“民间报纸”。在1949年5月27日上海解放时《申报》停刊。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告经营 2．《上海犹太纪事报》 在第二次世界大战期间，2万多犹太难民为逃避德国纳粹的种族迫害流亡上海。1903年到1949年有五十多种犹太报刊在上海出版，加上犹太人在哈尔滨和天津等地所办的报刊，数量很多。这些报刊以英、德、法、俄、意等文字出版，有日报、周报、月报和各种定期不定期的刊物。 一． 本时期主要媒介及其广告的状况 第二节 抗日战争至建国前的广告 （一）报纸广告经营 2．《上海犹太纪事报》 这其中最有影响的是《上海犹太纪事报》。《上海犹太纪事报》的报名为英文《Shanghai J