蛋糕店进入校园营销策划书【精选】.pdf

后 学 开 年 每 目录 一、前言 2 展 开 二、策划目的2 的 作 三、蛋糕店在南校区消费市场营销现状 2 工 （一）蛋糕店在南校区消费的市场状况2 本 （二）南校区蛋糕店主要竞争对手3 四、环境分析3 （一）宏观环境分析4 （二）微观环境分析4 五、STP 策略分析 4 （一）市场细分4 （二）目标市场的选择4 （三）蛋糕店市场定位5 六、SWOT 分析 5 （一）竞争优势5 （二）竞争劣势6 （三）机会分析6 （四）威胁分析6 七.营销策略 7 (一) 产品策略 7 (二) 促销策略 7 (三) 广告宣传策略 8 后 学 开 年 蛋糕店进入校园营销策划书 每 一、前言 展 随着人们生活水平的提高，物质文化生活的多样化，人们开始对生活中一些特 开 殊节日有了更大的关注，对生日、升职、考学等一系列活动的庆祝理念已经越来越 的 作 深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受到大家的关注，尤其是在大学校 工 本 园里，因为蛋糕是喜庆美好浪漫的代表，也有越来越多的人愿意为其特殊的意义来 买单。既然蛋糕具有如此美好的来源，而且现阶段，任何节日里，吃份蛋糕已经是 人们生活中不可缺少的点缀！蛋糕消费近些年来呈越来越旺的趋势,除了蛋糕本身所 具的美味与美丽,让人们赏心悦目外,它还可以帮助人们传达感情,使人们在相互交流 时更含蓄,更有品位。 二、策划目的 目前校园蛋糕市场竞争激烈，消费群体集中，消费潜力大，本策划希望能通过 适当的营销手段进一步打开校园市场，抢占市场份额； 校园学生都喜欢时尚新奇的生活方式,并很容易吸收新事物，本策划中采取的营 销方案专为在校学生而设，希望能在消费者心中树立良好的形象，提高我蛋糕房知 名度；