数字媒体的传播特性.pptVIP

第二章 数字媒体的传播特性 第一章基于技术角度； 第二章基于传播角度。 第一节 数字媒体的传播共性 一、传播的复合性 1.传播形态与形式的复合性： 2.传播信息手段的多媒体融合： 多媒体融合有两个层面的含义：一是指网络、手机登数字平台可以承载任何一种形式的信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播中可以综合运用多媒体手段。 3.传播功能的多重性： 从个人层面：涉及人际交流、个人情绪调节、“人脉”资源的积累、自我形象的塑造等。 从群体层面：涉及已有群体的维系、新群体的发展、群体文化的形成与互动等。 从组织层面：涉及组织的工作平台、组织内的信息沟通、组织文化的形成与维系等。 从社会层面：涉及社会信息的传播、社会舆论的形成、社会环境的监测、社会文化传承等。 第一节 数字媒体的传播共性 二、传播的双向性 三、传播的开放性 （一）传播格局的开放性 传媒机构、传统媒体背景的网站、商业网站的新闻频道。 （二）传播过程的开放性 时间上：全时性报道 四、传播的多极性 罗杰斯-“N级传播”模式：大众传播模式分为两个方面，“信息流”和“影响流”。 数字传播的多级传播不仅出现在“影响流”中，也出现在“信息流”的传播过程中，多极化传播的作用范围越来越大，程度越来越高。多级传播也可以包括非常多的组合形式。总而而言，网络、手机登数字平台的传播通常是大众传播渠道、群体传播渠道与人际传播渠道三者的组合，有时还包括组织传播渠道。这中间的环节还可以无限的增加，也就是说传播级数可以无限增加。 五、传播的网状化—去中心化 传统的大众传播结构中，有一个明确的中心，这个“中心”具有相对的权威性，信息从它流向“大众”相对容易。而数字平台上的网状传播削弱了“中心”的地位。 第二节 两种数字媒体的传播个性 一、网络媒体的传播个性 （一）媒体利用的全时性 传播过程的全时性； 信息存储的全时性； 信息接收的全时性； （二）媒体空间的海量性 （三）信息文本的非线性化 网站组织结构的层次化以及超链接的存在，使得网络信息不再是在一个封闭的单元中线性地展开，而呈现出非线性的特征。 （四）信息组织的层次性 例，网络上的一条信息可能包含标题、内容摘要、正文、文中连接等多个层次。每个层次的内容出现的顺序不同，受众对其关注的程度也不同。 （五）媒体使用的个性化—表现为信息获取的时间、方式、广度与深度等方面的个性化，还表现为受众可根据自己的需要定制信息。 二、手机媒体的传播个性 （一）信息接收的贴身性 （二）传播情境的私密性 （三）信息落点的明确性——手机号码明确/全球定位功能 （四）传播的可延续性——易转发 （五）信息传播的碎片化 内容上，一条短信只能容纳70中文字符；手机屏幕/传输速度和资费 时间上，不连续的碎片化时间获得信息 LOGO LOGO 受众 受众 受众 受众 受众 受众 大众媒体 传统大众传播中的“点对面”传播模式 LOGO LOGO 参见书1.4.3 案例：mashimaro 参见书1.4.3 * *