广告创意与表现（ 1 ） 试题.PDFVIP

试卷代号:2169 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2008年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题 目的说明，并按题 目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题(每空1分，共10分) 1.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立(1)_ 的 广告创意观。 2.伯恩巴克的ROI理论是指，一则好广告应当具备三大特性:相关性、原创力 和 (2) 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派:艺术派、(3)_ 和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是(4)_