度秋冬陈列指导手册..pptVIP

品牌简述 Benureo（贝纳利）不是只贩卖时尚、贩卖健康的商家。超越物限，贝纳利在优质产品的基石上，赋予了品牌积极的精神内涵，它所倡导的关爱，旨在亲密人与人之间的关系，让世界变得更加美好。 品牌释义 Best最好的——产品设计理念Product designideal Nurse守护的——品牌社会责任Brand social responsibility Real真实的——消费者性格Consumer character Only唯一的——核心价值观Core values 最好的：独特的设计理念，严格的品质，健康的面料，打造出最好的产品 守护的：我们愿为孩子的穿衣打扮提供一份保姆式的服务 真实的：纯洁健康，阳光活力，率真直爽是孩子的真本色 唯一的：率真自我，每个人在这个世界都是唯一的 商品定位 产品类别：男女童装 商品定位：卓越品质、中档价位 市场定位：基于最适合中国国情的大众消费群体 性别结构：男女比例6：4 产品结构：T恤、衬衣、外套、背心、棉服、羽绒服、牛仔服、风衣、大衣、休闲裤、棉裤、裙类、毛衣、鞋类、饰品等。 风格定位：童趣、缤纷、简约、自然、大方产品 核心优势：健康舒适的穿着、时尚美观的风格 风格模特展示 为什么要进行终端陈列 1、树立鲜明的品牌形象 ????? 终端陈列能清晰地将企业的品牌形象及所传递的品牌内涵直接表现出来，让消费者和企业员工一目了然，使品牌在竞争对手中，在第一时间抢到顾客眼球，吸引顾客进店，促进购买。 2、塑造产品的个性形象 ????? 在同质车型中，通过陈列来诉求车型的差异化，会让顾客耳目一新，能让消费者一下记住，让他有兴趣留意观察产品质量和价格方面的问题。 3、提高产品的竞争力 ?????? 终端陈列是很多企业提高产品竞争力的一个方法，XX也将通过外在的包装，营造出跳跃而动感的陈列感觉，在无形中增加了车的竞争力。 4、? 吸引、提醒消费者 ?????? 将陈列、宣传工作做到位后，产品形象突出、从消费者进入店面就开始吸引他，提醒他，以致该车型成为消费者购买的第一选择。 5、 诱导顾客进行选择和下决心购买。 各种物料的陈列要求 1、海报 目前，海报的尺寸主要有对开、四开、A4、横条式、竖条式等。在张贴中，高度应高于消费者视线，形成仰视的角度。张贴的位置最好就是在本季主推车型的是上方，或者店内很显眼的地方。 2、X展架 ?? X展架也是终端店内最常用的一种宣传物料，它由图片+文字构成，清楚简明的将产品介绍给顾客。在摆放的时候，通常放在产品两侧，或者进门口的两侧，方便顾客了解。 3、横幅/条幅? ???横幅/条幅也是店内、外最常见的宣传物料，特别是在“五·一”、“十·一”、春节等传统的销售高峰周期时而采用的促销宣传物料。 橱窗陈列的步骤 （1）一看主题 （2）二挑货品 （3）三选色系 （4）四做搭配 （5）五设摆位 （6）六理细节 橱窗模特展示的基本原则 1.在一组橱窗内模特展示的必须是同一个系列货品(黑标或银标). 2.同一组模特的姿势不能重复,特殊情况下3人一组的模特允许2个站模姿势重复. 3.正常店铺模特展示的必须是当季新款.(特卖店与活动期间除外). 4.模特身上必须有配件来搭配展示. 5.模特身上的服装需要有色系的联系来贯穿. 叠装制作流程 目 录 品牌简述 风格模特展示 店铺区域俯视图 橱窗/模特 陈列道具 秋冬陈列推广 终端陈列诠释 物料陈列要求 叠装制作流程 基础色彩 男童区域 组合区域 女童区域 女童区域 店铺区域俯视图 卖场整体效果 卖场整体效果 终端是厂家实现产品销售的最重要载体，是产品直接面对消费者的场所。陈列则是产品在终端销售最重要的环节，相当于产品最直接的广告，它包括产品摆放位置、方式和店头宣传。好的陈列能起到对产品推广和推介的作用，能有力地促进顾客的购买。通常，将二者统称“终端陈列”。 什么是终端陈列 卖场陈列方式 A、正挂陈列 B、侧挂陈列 C、叠装陈列 D、裤子陈列 E、收银台陈列 F、中岛及高低台陈列 G、橱窗陈列 H、试衣间陈列 三原色：红 黄 蓝 有彩色：红、黄、蓝、紫、绿等等 无彩色：黑、白、灰/ 基础色彩 色彩“三要素” 色相：即色彩的相貌和特征。 自然界中色彩的种类很多，色相指色彩的种类和名称。如；红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等等颜色的种类 明度：指色彩的亮度或明度。 颜色有深浅、明暗的变化。比如，深黄、中黄、淡黄、柠檬黄等黄颜色在明度上就不一样。 纯度：指色彩的鲜艳程度，也叫饱和度。 原色是纯度最高的色彩。颜色混合的次数越多，纯度越低，反之，纯度则高。原色中混入补色，纯度会立即降低、变灰 男童陈列推广 陈列标准 ?正挂陈列4件(棉服、羽