2013上半年白酒行业分析及电视媒介竞争发展报告推荐.ppt

上海前景广告有限公司 2013年7月 2013上半年白酒行业分析及电视媒介竞争发展报告 目录 2 白酒行业电视广告投放分析 白酒行业近年投放概况 代表性品牌及竞品13年上半年投放概况 总结及发现 3 白酒品类成为增长最迅速的品类 电视媒体投放行业平均增幅 13年对比12年上半年 数据来源：前景数据库 CTR 2012年1-6月VS2013年1-6月 投放刊例 万元 4 单位：万元 48% １３0亿 ２０0亿 ３0０亿 数据来源：前景数据库 CTR 2010年-2013年6月 投放刊例 万元 400亿+ 预计整个13年投资超过400亿刊例（实投百亿量级） 白酒行业整体电视广告花费呈现增长态势 5 春节、国庆前后是白酒行业广告宣传旺季 白酒行业月度走势仍呈现出“U”字型，投放重点在一、四季度，吻合该行业的销售导向。 数据来源：前景数据库 CTR 2010年-2013年6月 投放刊例 万元 白酒具有“节庆”传播的特点，在国庆和春节前后，高曝光拉动销售；在平时亦保持适当露出，投放行程为脉冲式。13年VS12年上半年同期比较看，白酒投放量同比增长50%。 6 中国白酒投放媒体组别 33% 39% 31% 18% 21% 32% 31% 39% 32% 28% 35% 29% 21% 19% 35% 26% 27% 14% 13% 11% 27% 14% 13% 10% 9% 28% 27% 35% 数据来源：前景数据库 CTR 2010年-2013年6月 投放刊例 万元 2011年年底CCTV“限酒令”的实施使得央视资源白热化，广告费用流向省级卫视。 行业愈发注重卫视平台进行全国市场推广，2013年比2012年CCTV占比下降4%，卫视占比上涨6%。 央视同比增幅35%，卫视同比增幅80%，所有平均为50%。 全年 上半年 白酒行业全国性推广逐年扩大，卫视比重持续提升 7 白酒央视布局，重视央一、新闻及体育频道 CCTV-1：主要集中招标段，费用最高，效果最好 CCTV-7CCTV-10CCTV-12：费用少，高频次覆盖 CCTV-5：专业频道，少数品牌走差异化路线 CCTV-2CCTV-13CCTV-9：高端男性人群，行业偏好 CCTV-3：专业频道，走大众化路线 白酒央视投放频道变化 一套、新闻频道、五套、三套、八套、投放增长明显 数据来源：前景数据库 CTR 2012年-2013年6月 投放刊例 万元 8 白酒13年央视招标火热 中标总额：35亿，近三成，占比最高的行业 9 白酒卫视布局从追求频道逐步追求品质性替代 在以央视为主平台的前提下，白酒更倾向于使用二三线卫视作为区域市场的补充和市场拓展所用 卫视更注重重点市场的匹配性 预判趋势：政策原因或导致预算往一二线卫视集中 数据来源：前景数据库 CTR 2012年-2013年6月 投放刊例 万元 10 数据来源：前景数据库 CTR 2010年上半年VS2013年上半年 投放刊例 万元 重点市场的投放更为加强 与市场结合度更好的省级卫视被加强运用 白酒行业愈加注重河南、安徽、江苏、山东等消费市场 11 历年来TOP30品牌代表行业投放走向，中档酒发力 数据来源：前景数据库 CTR 2010年-2013年6月 投放刊例 万元 排名前十的品牌投放占比份额有所降低，投放量在10-30名的大量酒企开始发力投放，白酒行业品牌个数开始分散。这跟其他品类发展趋势相违背，白酒行业依靠资本斡旋加剧市场竞争。 12 排名 大品牌 2013年 2012年 增幅 排名 大品牌 2013年 2012年 增幅 排名 大品牌 2013年 2012年 增幅 排名 大品牌 2013年 2012年 增幅 排名 大品牌 2013年 2012年 增幅 1 洋河 133525 118986 12% 21 今世缘 21462 3855 457% 41 汤沟 9887 3252 204% 61 金六福 4731 10389 -54% 81 御品德山 3088 5349 -42% 2 泸州 114077 62065 84% 22 老村长 20365 215 9377% 42 泰山 9542 9445 1% 62 龙江 4708 7059 -33% 82 湘窖 3054 0 新增 3 茅台 108600 47319 130% 23 柔和 20237 2196 822% 43 贵 9509 0 新增 63 贵州醇 4622 0 新增 83 宋河 3052 9622 -68% 4 郎 95814 35959 166% 24 酒鬼 19924 18895 5% 44 酿神 9313 0 新增 64 九粮液 4372 2390 83% 84