第八章 网络广告管理.ppt

还有一种情况是，网站经营者制作的网页为网民提供了各种服务，网民到网站访问不是为了寻找消费机会，而是为了享受服务，网民无须为此向网站支付任何费用，网站经营者通过网站访问者人数、广告点击率等获得商业利益。在这种情况下，虽然网民没有直接为他们所享受的服务付费，但他们接受服务的行为与网站的商业利益有着直接的、必然的因果关系。 8.4 网络广告中的若干问题 因此，网民与网站经营者之间的关系，也应看做是一种消费者与经营者之间的关系，网民在此时同样应有选择权和公平交易权。他们有权拒绝任何强迫服务或交易行为，当然包括网络强迫广告。 8.4 网络广告中的若干问题 3．收集和使用个人资料的规则 对于一般从事在线交易或网上经营活动的企业而言，收集和利用个人资料应当遵循下列规则。 1）目的特定化原则 在线经营者采集个人信息或资料时必须明确并限定其用途或目的。台湾地区的保护法第23条规定，在线企业为收集特定目的以外的利用，必须符合下列条件： 8.4 网络广告中的若干问题 （1）为增进公共利益者。 （2）为免除当事人之生命、身体、自主 或财产上之急迫危险者。 （3）为防止他人权益之重大危害而有必要者。 （4）当事人书面同意者。 除此之外，任意将客户的资料或名单泄露或出售即构成违法行为。 8.4 网络广告中的若干问题 2）公告或告知原则 个人资料虽然受法律保护，但如果绝对不使用个人资料将导致许多商业和其他社会活动无法开展。 网站个人资料收集声明或隐私权政策声明则大概包括以下内容： （1）个人资料的收集范围，同时对网页浏览而导致的非个人资料的收集也可做出相应的声明。 8.4 网络广告中的若干问题 （2）收集目的及其非经当事人同意而使 用用户个人资料的声明。 （3）资料保密声明。 （4）用户权利。 （5）免责事由等。 通告必须引人注意，使用明确清晰的语言，以使消费者顺利获得必要信息，做出正确判断，明白他们所期待的隐私权保护的程度，他们又能得到什么。 8.4 网络广告中的若干问题 通告必须明确告诉消费者要他们做出选择，即在个人阅读这些信息后，才决定是否接受所提供的服务或同意使用。 3）当事人事先同意 世界各国对于个人资料的收集大多要求事先征得当事人的同意或者让当事人知道其个人资料被收集用于特定目的。这便是事先同意规则。为防止当事人反悔或以后难以举证其同意，这里的同意应当理解为事先书面同意。 8.4 网络广告中的若干问题 法律设置同意条件主要是防止个人信息用于经营或赢利目的，而对于公益性或无损于个人人格利益的个人资料收集无须征得个人同意。在这方面，台湾地区的保护法规定也可以借鉴。该法规定凡符合下列情形之一的即可以收集： （1）经当事人书面同意者。 （2）与当事人有契约或类似契约之关系 而对当事人权益无侵害之虞者。 8.4 网络广告中的若干问题 （3）已公开之资料且无害于当事人之重 大利益者。 （4）为学术研究而有必要，且无害于当 事人之重大利益者。 （5）有关法规及其他法律有特别规定者， 也就是说并不是所有的个人资料收 集均得经当事人同意。 8.4 网络广告中的若干问题 4）合理、合法使用个人数据 对于收集的个人资料，资料收集者应当按照明确的目的和范围使用，并履行法律规定的义务。而且，除非经事先授权或同意，不得将资料转让他人为商业利用。 8.4 网络广告中的若干问题 8.4.5 其他问题 1．关于网络上的负面影响广告问题 西方国家由于具有网络技术上的优势和以强大的经济实力做后盾，正在大力扩展其在网络上的文化霸权和文化影响力，以期确立起在网络空间上的意识形态主导地位。网上出版物70%来自西方国家的现状，使第三世界或信息贫乏国家对这种霸权主义文化扩张深感忧虑。 8.4 网络广告中的若干问题 这种文化扩张在网络广告中也随时表现出来。国内一些不法分子在网络上以广告为手段，为“法轮功”招魂。网络上这种没有硝烟的战争，要求我们不能放弃马克思主义在网络广告上的思想指导地位，要坚定地维护国家利益，维护网络广告的正确方向，尽快建立、完善我国的网络管理法规，建立起一支网络技术精、政策水平高的网络警察队伍，强化对网络上可能出现具有负面影响的广告的处理。 8.4 网络广告中的若干问题 2．关于网络广告中的知识产权问题 依靠因特网进行的全球电子商务，须臾不离各种商业信息在数据化网络环境中的传播和接受。无论是直接或间接式电子商务，买卖双方都必须获得充足的商品供求信息。在这一意义上，