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第四讲 搜索引擎优化(seo) 中南民族大学工商学院 樊孝山 QQTel目录 1.seo的魅力与价值 2.搜索引擎与seo 3.站内优化 4.站外优化 5.seo作弊与惩罚 6.seo工具和资源 7.seo案例分析 1.seo的魅力与价值 seo市场空间大，发展迅速 seo是网络营销公司的主营业务 seo赚钱 seo市场空间大，发展迅速 中国seo市场始于2003年，直至2006年国内的seo市场才逐渐被大多数人关注起来。同时大量搜索引擎营销公司涌现了出来。 2007年至2008年是seo行业整合的一年，无论搜索引擎营销专家还是搜索引擎营销公司都在低调中进行强强联手。无数的网站大量招聘搜索引擎优化人员，seo相关工作被热捧。 大量seo公司、seo团队、seo爱好者诞生 seo是网络营销公司的主营业务 Seo Sem 网站优化 Eg：“新竞争力”主营业务 “通王科技”主营业务 seo赚钱 大量个人站长，通过seo推广网站赚钱。 2.搜索引擎与seo 2.1 搜索引擎的排名原理 2.2 什么是seo 2.3 seo的理论依据 2.4 搜索引擎优化要素 2.1 搜索引擎的排名原理 （1）爬行和抓取 （2）索引 （3）搜索词处理 （4）排序 （1）爬行和抓取 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（spider）或者机器人（robot）。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。 并且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫作爬行（carwl）。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把这些新网址记录入数据库等待抓取。 搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。 （2）索引 搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引（index）。在索引数据库中，网页文字内容，关键字出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。 搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。 搜索词处理 用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速 。 （4）排序 对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定的格式返回“搜索”页面。 排序过程虽然在一两秒之内就能完成并返回用户所要的搜索结果，实际上这事一个非常复杂的过程。排名算法需要从索引数据库中找出所有相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程序是外人无法想像的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算机系统之一。 但是即使最好的搜索引擎在鉴别网页上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化。没有seo的帮助，搜索引擎常常不能正常返回最相关性、最权威、最有用的信息。 2.2 什么是seo 英文Search Engine Optimization，简称SEO，指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。 2.3 seo的理论依据 搜索引擎公司透露的信息 google的PR值 网站质量指南、搜索引擎优化指南 统计和观察 实验 搜索引擎排序算法 PageRank排序算法 “超链分析” HillTop算法 锚文本 PageRank PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名算法的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 PageRank的原理类似于科技论文中的引用机制，谁的论文被引用次数多，谁就是权威。 在互联网上“链接”就相当于引用。 计算PageRank值公式： PR(A) = (1-d) +d(PR(t1)/C(t1)+ ... PR(tn)/C(tn)) 系数d为一个大于0，小于1的数。一般设置为0.85。网页1、网页2至网页N表示所有链接指向A的网页。 由公式可以得出： 1、链接指向A的网页越多，A的级别越高。即A的级别和指向A的网页个数成正比，在公式中表示，N越大， A的级别越高； 2、链接指向A的网页，其网页级别越高， A的级别也越高。即A的级别和指向A