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绪论——早期平面设计史 18世纪法国洛可可时期平面设计与印刷的风格趋向（p41）：采用非对称布局，大量采用曲线装饰，版面华丽，字体也时常采用花哨的书法体例，花体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体，作为当时流行的时尚风格。 * 绪论——早期平面设计史 2、 英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况 自德国古登堡发明金属活字印刷以来，英国一直没有能够在印刷和平面设计上达到欧洲大陆国家水准，18世纪开始，英国的印刷界开始努力赶超欧洲大陆，但受其他因素的影响，英国的印刷和平面设计发展缓慢。长期以来，英国的平面设计和印刷技术主要是受到荷兰的影响。真正开创英国自己的印刷设计和平面设计的人物是卡斯隆，他于1720年开始从事字体的设计和铸造，并设计出“卡斯隆”体系。 英国的平面设计中，插图的发展是在18世纪开始，19世纪达到全盛的时期，插图充满幻想和浪漫的色彩，影响了欧洲的出版业和平面设计界。到19世纪中叶，英国的平面设计和印刷出版达到世界的先进水准。 * 绪论——早期平面设计史 3、 欧洲“现代”字体体系的形成（p42） 欧洲现代平面设计的突破，应该是从现代字体的形成开始的。而对于这个突破的主力设计家是意大利人波多尼。 “现代”体不适一种字体，而是一个系列的字体，是在古罗马体上的改进，被视为新罗马体。这种字体体系非常清晰典雅，更具良好的传达功能，同时又兼有典雅美观的特色。 * 前言 “Graphic design”——美国人 威廉·阿迪逊·德威金斯 设计的目的是为了传达。 平面设计的根本：调动平面元素，达到视觉传达的目的。 平面元素：字体设计、版面编排、插图、摄影。 平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。 * 前言 现代平面设计史的论述所包含的三个方面（p14-15） 1、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。 2、印刷技术对于平面设计的影响。 3、分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展构成。 * 前言 印刷术的四个基本方法（p15-17） 1、凸版：凸版是最早出现的印刷方法，是负形刻制。最早的凸版印刷是中国的木刻版印刷。一般采用纸张印刷。 丢勒代表作《启示录》 * 前言 荷尔拜因作品 * 前言 2、凹版：凹版是在印刷版面表面上刻下去的值班方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。方法与凸版相反。凹版不但可以采用纸张印刷，也可采用丝绸、塑料薄膜等印刷。 戈雅作品 * 前言 3、平版印刷：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，质量好，已经成为现代印刷的主要方法之一。 4、孔版印刷：利用纸张、纺织品、金属片，或者其它材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。优点：可印刷在弧面上。缺点：速度慢，不精细。 安迪.沃霍尔 * 前言 现代平面设计的发展 1、19C 机械化现代印刷技术 2、19C下半叶 商业海报 法国 切列特，土鲁斯—罗特列克，阿尔丰索﹒穆卡 3、20C 欧洲 美国 瑞士 4、二战后，多元化发展 5、20C 电脑技术 * 前言 平面设计的三个基本原则（p18） 1、具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。 2、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。 3、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高表现。 * 绪论——早期平面设计史 一、平面设计的开端 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。 一般说来，大约在公元前7000、8000年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游开始发展起来。农业发展促进了原始人的交流，从而促进了文字的产生。 * 绪论——早期平面设计史 ①两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。 * 绪论——早期平面设计史 埃及文书可以被视为现代平面设计的雏形。 《死亡书》 ②古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人仍然以本身发展起来的以图形为中心的象