一、抢夺眼球的变形(后印象主义绘画同与现代广告创意).pptVIP

美国美术评论家西里尔·贝雷特在《光效应艺术》一书中指出：“艺术的 一些形式，或几乎是所有的艺术作品或早或晚都可能被应用在商业上。”他 以光效应为例说道：“但没有一种艺术像光效应艺术那样迅速——作品还没 有干透，已经出现在广告牌上。” 的确，正如贝雷特所说，西方现代派绘画的不同流派的艺术精髓，都已 经运用到现代广告的创意中去了，而且有时还将它们各不相同的艺术特色发 展到极致。所以，不从源头上搞清西方现代派各种艺术流派的起源和特征， 不去把握西方现代派绘画对现代视觉广告创意的影响，就不能从本源上理解 西方现代广告的创作语义和感性形态，其结果国内广告的一些创意只能停留 在形式上和技巧上对西方广告的套用和模仿，以至于无法创作出既有中国特 色又具有国际水平的广告来。 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与现代广告创意 传统的焦点透视画法 在现代派艺术以前，西洋绘画 大多采用焦点透视的画法。在达-芬 奇的这幅作品的中部偏上，松树与 山丘之间，隐含着透视焦点，我们 看石墙、窗子、石桌上面的轮廓线 ，以及天使、圣母玛利亚的透视线 都消失在这一点上。 荷兰画家霍贝玛作于1689年的 《米德尔哈尔尼斯大道》采用的也 是明显的焦点透视技法。 达·芬奇《受胎告知》 霍贝玛 《米德尔哈尔尼斯大道》 抢夺眼球的变形：后印象主义绘画与