“反式营销”的对策与防范研究推荐.pptVIP

第*页 “反式营销”对策与防范研究 第*页 报告摘要 “反式营销” 定义 “反式营销” 经典案例 反式营销” 缘何兴起 “反式营销” 常见做法 “反式营销” 防范对策 第*页 “反式营销”的定义 通过雇佣网络水军或者营销公司以散布对手负面信息, 或者制造负面新闻, 来达到让对手公司产品陷入舆论围剿中以达到打击对手或营销自己的目的。 第*页 经典案例 2010.7.13《东方早报》A52版 世博一代大讨论 第*页 经典案例 2010.7.15 《京华时报》50版 健康资讯 第*页 经典案例 7月15日 网站上出现了对这些登载在报纸上的文章的转载，还添加了几乎被普通读者完全忽略的一句话：“添加深海鱼油的产品有伊利QQ星、金龙鱼、安利深海鱼油胶囊”。 7月20日前后 类似文章又出现在百度知道、天涯问答、搜搜问问、各种育儿论坛、天涯、猫扑、各大门户论坛及MySpace等地。 7月20日 开心网上出现了《抵制伊利集结号 用我们的行动救救孩子》的帖子，用孩子喝了伊利QQ星的父母的口吻号召网民抵制伊利产品，指责伊利用删帖等方式掩盖真相。帖子被迅速转帖，点击量高达20万。 第*页 经典案例 A：请问藻油和鱼油的区别?给宝宝喝添加鱼油的奶粉有问题么？ B:不要喝了，那个对宝宝有害的。。。。 第*页 博思智奇公关顾问有限公司