中国服饰行业分析研讨.ppt

第二章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 一 总的服饰行业投放量………………………………………………………12 1、户外广告……………………………………………………………………12 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 一 总的服饰行业投放量………………………………………………………12 1、电视广告……………………………………………………………………13 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 二 几个小类的广告投放………………………………………………………15 休闲服………………………………………………………………………15 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 二 几个小类的广告投放………………………………………………………15 保暖内衣……………………………………………………………………15 Media Partners International no * Media Partners International Ltd. 8, Gao An Road, Shanghai, China Tel：(86-21 Fax：(86-21P.C.：200030 Website： 媒体伯乐集团 上海市高安路8号 电话：(86-21) 传真：(86-21)邮编：200030 网站： 制作：MPI 市场信息管理部 日期：2002年8月 中国服饰行业研究简报 中国鞋类市场简介 世界市场上占有率最高 2001年总产量达62亿双，占了全球的60％以上 出口总量35亿双，总值80亿美元 占了世界市场份额的三分之一以上 鞋类出口值占了全国外贸出口总额的4.5％。 中国制鞋业现状 出口比重很大 以皮鞋生产为主导 85%为中低档品 国内运动鞋市场份额 两大外国品牌的市场份额较大 李宁牌快速发展，被耐克定为主要对手 运动鞋份额相对集中 中国内衣市场简介 传统内衣 ——1993年以前只有华歌尔（Wacoal）一家品牌内衣 ——93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奥黛莉、百利安、欧迪芬（Ordifen）、安莉芳（Embryform）等。 功能性内衣（是趋势） ——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣 保暖内衣：大众化路线，规模最大 美体内衣：时尚化产品 塑身内衣：市场表现好 中国内衣市场现状 保暖内衣竞争激烈 ——有500多家厂商，又有增加趋势（暴利使然，广告战势必惨烈） 一般内衣 ——消费观念不成熟 ——市场分散，地域差异大 ——外国品牌居主导 ——功能性内衣是首选 休闲服市场简介 休闲服市场的特征： 服装群体规模大，是创汇的主要产业 生产分工细，单个规模不大 民营资本占主导，竞争意识强 世界级休闲品牌纷纷抢滩中国，竞争激烈 行业发展快，但企业素质跟不上 企业发展缺乏协调性 中国休闲服市场现状 特点 市场竞争激烈（新的厂商不断涌现） 产品结构雷同，老品牌占上风 综合品牌形象差距大 竞争者状况 第一集团：ESPRIT、GUCCI等，是领先品牌 第二集团：邦威、森马等，是强势品牌 第三集团：林中鸟、意丹奴等，是中等品牌 消费者状况： 休闲服的经常购买者占78．89％ 购买者重价格超过品牌 男西服分地区品牌偏好 华北地区：雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米盖尔、蒙漫侬等品牌 东北地区：雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗蒙、乔顿、胜龙、碧海等品牌 华东地区：雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、威人、娃娃鱼、华伦天奴、鳄鱼等品牌 中南地区：雅戈尔、杉杉、罗蒙、船王、昂斯、秋艳、美尔雅、虎豹等品牌 西南地区：雅戈尔、罗蒙、乔顿、杉杉、巨人、树华土、金万利、鳄鱼和云威针等品牌 西北地区：雅戈尔、杉杉、内蒙品牌仕奇、北京品牌顺美、江川、亿奇隆等品牌 服饰业户外广告投放量 服饰业总体投放量较大 品牌数量多，单个品牌投放量不大 国内成熟品牌很少 服饰业电视广告投放 2002年01月电视广告类别龙虎榜 服装广告中内衣占主要地位 内衣广告大战激烈，泰达投放量很大 杉杉、三枪、宜而爽等也投入几百万广告费 小类 费用（万元） 　时长（秒） 次数 按费用排序前五名