品牌的内涵课件.PPT

*品牌的“力量”能有多大呢？ 品牌的力量 例如： 名牌名称要求 1、暗示产品效用 2、表明产品质量和等级 3、便于识别和记忆，读起来顺口 4、有鲜明特色，与众不同，寓意深刻 中央电视台 布置作业 你喜欢哪些品牌？能不能说一说你喜欢的理由。（从品牌的设计要求角度来谈。） * 据《金融世界》分析，按销售额、盈利和发展潜力来判断，世界上价值最高的15种品牌是： 可口可乐 万宝路 IBM 摩托罗拉 惠普 微软 柯达 百威 凯洛格 雀巢 英特尔 吉列 百事可乐 通用电气 李维斯 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的内涵 淮阴区职教中心 郑丽丽 学习目标 一、理解品牌的内涵，了解品牌的设计。 二、明确品牌与商标的区别。 三、认识品牌对企业营销活动的作用。增强学生法律意识。 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的含义［1］ 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌实质：代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌的含义［2］ * Ch11　品牌与包装策略 * Benz ＋ ＝ 品牌 品牌名称 品牌标志 品牌中可以用语言表达的部分 品牌中可被