尚玥广告东方雅苑报纸广告提案.pptVIP

尚 玥 广 告 东 方 雅 苑 报 纸 广 告 提 案 首先，我觉得我们所有的广告活动都不应该是 一个单独的、个体的宣传行为。 它是应该一个整体广告运动中的一环，是有组 织的行为。 所以，有了整合。有了策略。 为什么做系列广告？ 完整性。 整合的力量。 延续性。 重复印象，增强记忆。 为什么做地段、配套、户型这三个主题？ 把最好的展示给消费者，把最突出的、最核心的卖点给消费者。 那么，我们认为东方雅苑的地段、配套、规划及户型是它的最主要的卖点。 地段：消费者最关心的。 配套：能给消费者实际带来的方便。 户型：低容积率、低密度、高使用率、高绿化率。 为什么用实景？ 我们是在卖梦想。卖家的梦想。 人们渴求看到自己的梦想的真实样子。 那么，样板间就是梦想的实现者。 既然，我们已经把这个梦想营造出来了。 那么我们为什么不把它们展现出来呢？ 展现商品自身的优点，自身的魅力。让商品自己去说话。 我想，我们做样板间的初衷也应该是如此。 是为了让消费者清楚的看到自己的梦想。 自己未来的家。 这些是消费者，看得见，摸得着的， 所谓眼见为实。 谁都相信自己的眼睛。 ? 看看以前的报纸，我们是卖花？ 我们是卖房子。 为什么用一种简洁的表现方式？ 东方雅苑。 首先我问，设计要做到什么？ 要大方、要雅、高档、要有品质感。 表面上我们通过什么表现。 简单、平实、大气、雅致、高级灰。 设计要