珠江新城广场场营销及传播推广策划案.docVIP

本文由jps0760贡献 项目策划流程 市场解析 4C分析 ?Category 行业发展 ?Compete 竞争对手 ?Company自身实力 ?Consumer 消费者 策略发展 STP目标定位 ?目标消费群定位 ?项目市场定位 ?品牌传播定位 策略实施 IMC整合传播 ?广告创作 ?终端推广 ?媒介投放 产业导向 消 竞 争 导 向 向 导 者 费 导向 A-1 A-2 A-3 A-4 category 行业发展 compete 竞争对手 company 自身实力 consumer 消费者 A-1 category行业发展 category行业发展 市场现状 ? 家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示2000年广州 市场家具消费总额达50亿元; ? 开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形 成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。 A-1 category品类发展 category品类发展 利好因素 ? 近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家 具消费的需求; ; 数据显示：广州市2001年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年 同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资142.43亿元,比去年同期增长 16.67%, ? 居民生活水平的提升,越来越重视家居生活质量，由此 衍生大量的置业装修; A-1 category品类发展 category品