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户外高炮 网站 报广/软文 其他媒体 房交会 业主互动活动 企业重大事件 企业公益活动 媒体 公关活动 整合传播 户外高炮：鲜明表现品牌主题。 网站：在显著位置将品牌主张予以展示，同时在主题的统领下展现各阶段活动内容，对品牌主张的支撑点从宏观上予以阐述（品质、项目、区域）。 整合传播——媒体形象更新： 报广/软文： 将品牌主题与产品诉求和活动炒作结合。 (单个项目与区域扩张诉求结合) 其他媒体： 将品牌内涵的传播纳入范畴。 （将各项目的打造放到企业整体发展的背景中） 整合传播——媒体形象更新： 房交会： 展示产品的同时，更重要的是面向公众和媒体进行企业品牌形象的传达。 (对昆仑置业各项目特征的表现，同时进行综合，构筑企业形象的主题) 业主互动活动： 在各项目举办的活动中，以品牌的具象化对参与者形成影响。 （综合表现企业的品牌实力） 整合传播——借助公关活动主动传播： 企业重大事件： 如企业周年庆典、更名周年庆活动等，是企业品牌对外传播的重要机会。 （着重于区域扩张或其他某一方面的诉求） 企业公益活动： 以社会热点或环境变动为背景的公益活动是企业塑造品牌的重要途径。 （尽量同企业品牌的主题进行结合） 整合传播——借助公关活动主动传播： 企业内部品牌整合，提升品牌意识 依托企业宣传平台： 内刊《客户通讯》辟出品牌建设专版，从不同层面、不同角度（品质、项目、 区域等）对形象主题进行阐释或表现。 公司内部会议、活动: 会议中对品牌建设思路进行明确，对昆仑置业企业文化进行完整定义;定期举行 品牌体验活动，以生动的方式强化员工的品牌意识。 工作计划 执行计划 工作内容 房地产E网 2009年 第一季度 第二季度 第四季度 第三季度 企业品牌系统梳理。 内容：品牌价值体系完善，包括视觉系统。 高炮、内刊、 网站建设执行 五月人居展： 在主城区内以新主题高调登场。 十月房交会 目的：品牌形象再次强化 年底客户答谢会 目的：品牌魅力集中展示。 各项目集中进行。 2008年品牌建设工作节点 08年品牌主题发布会 过程中各项目的推广也将与品牌新主题进行结合， 以求形成对品牌传播的有利支持。 9.20昆仑更名周年庆 目的：品牌形象再次强化 （一）、品牌体系标准化。 企业品牌系统梳理: 甲方提供资料，并对已有企业资料进行加工、整理。 汉嘉根据资料为品牌进行梳理，双方确定昆仑置业品牌 的价值体系。 1 （二）、确定品牌新主题的视觉形象及基本应用标准。 汉嘉将在现有主形象的基础上进行完善，同甲方探讨确定 最优方案。 08年品牌主题发布会: 目的：企业年度品牌主题通过媒体发布。 主要内容规划： 通过媒体将企业迁址信息做为重大事件发布。 举办针对媒体的品牌战略发布会， 　 活动过程体现昆仑置业强化品牌建设的意愿和信心。 2 品牌主题 五月人居展: 橡树园： 那些人的橡树园 3 长板巷项目： 市中心高端住宅项目 外地项目 精 品 项 目 ４ 昆仑置业更名周年庆（或是FAMILY会周年庆） 目的： 在强化企业品牌的同时，获得品牌现状的了解； 活动方式： 周年庆之前，面向俱乐部成员开展企业品牌有奖调查， 周年庆活动现场，将对积极参与者给予实物及积分奖励。 年底客户答谢会 ５ 目的： 展示企业品牌建设的成果； 对支持企业发展的组织及个人表达谢意，展现企业品牌的魅力； 活动方式： 以主题展板的形式对2008年品牌建设的历程和成果进行回顾； 颁发昆仑置业品牌建设突出贡献奖（公司部门或员工）; 昆仑置业榜样业主（对企业品牌发展提供建议或提供其他支持的业主）; 昆仑置业优质合作伙伴（对企业外界的单位进行奖励）。 6 建议举办两次活动，分别针对管理层及员工，以不同方式进行品 牌意识的强化。 公司内部品牌建设会议 1.　品牌建设论坛： 针对中高级管理层，在品牌价值体系基本确定的前提下召开，一方面征 集对于品牌建设的建议，另一方面在探讨中形成对于品牌的统一认识。 2.　品牌感悟征文： 有奖征集员工对于品牌形象的理解以及建议。甄选优秀作品在内刊和网 站上予以刊发。 房地产E网 THANKS 谢谢聆听 万科品牌主张 产品、服务，一切围绕人和生活 突出其人文关怀的企业责任感 这就是万科对产品对企业的态度 品牌关键词 人文、生活、关注、细节、服务 房地产E网 06年品牌推广系列 06年品牌推广系列 06年品牌推广系列 复地品牌主张 一切都应该以人的视角去看待，用人的尺度去衡量，以人的要求为准则。 以人为蓝图，才能造就出最完美的建筑。 这就是复地对产品对企业的态度 作为杭州本土开发企业的领军企业，产品形态涵盖别墅、城市公寓、渡假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店等项目的开发。 专注于优质产品 强调产品整体外立面及景观的美观与和谐。